[스포츠 마케팅] 나이키의 마케팅 전략

등록일 2003.10.01 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

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없음

본문내용

현재 우리나라에는 전국적으로 잘 알려지지 않은 많은 대회를 포함하여 길거리 농구 문화가 널리 퍼져있다. 이는 93년 나이키가 처음으로 흑인들의 길거리 농구 문화를 국내에 도입한 것이 그 시발점이 되었다. 대회가 처음 시작하였을 때에는 규칙이나 대회운영방법 등이 통일되지 않아서 많은 시행착오를 겪었지만, 분명 이는 참여스포츠를 통한 획기적 마케팅이었다. 뒤에 이어 아디다스도 길거리 농구대회를 개최하였지만, 나이키는 이 대회를 통해서 우리나라 청소년과 성인들에게 ‘농구=나이키’ 라는 인식을 확실하게 심을 수 있었다. ‘에어조단’ 시리즈를 통해 수익을 기대하던 나이키에게는 최대의 효과였던 것이다. 93년에는 우리나라에 프로농구가 도입되지 않았고, 최고의 대회인 농구대잔치는 대다수 팬이 대학, 실업의 용모나 실력이 빼어난 선수들의 팬으로 이루어졌다. 따라서 농구의 많은 mania들은 잠재적으로 활동하였는데, 이 길거리농구대회를 통하여 그들의 활동을 활성화 시킬 수 있었다. 이는 참여운동으로서 농구의 저변을 확대시키는 계기가 되었다.
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