[마케팅, 마케팅플랜, 수출마케팅플랜 ] 수출마케팅 플랜

등록일 2003.10.01 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

소개글

자료가 많은 도움이 되었으면 좋겠네요^^

목차

Ⅰ. 수출 Item 개요
1. 제품 개요 및 특성
2. 선정 기준 및 배경
3. 선정 방법

Ⅱ. 제조회사 소개.

Ⅲ. Item 및 제조회사 분석. (SWOT)
1. SWOT 분석
2. 국내 경쟁업체 분석

Ⅳ. Target Market 선정
1. 선정기준

Ⅴ. Target Market 조사
1. 선정 국가
2. 문화적 특성
3. 시장규모 및 특성
4. 수입관리
5. 유통구조
6. 한국과의 유통관계

Ⅵ. STP 전략
1. Segment
2. Targeting
3. Positioning

Ⅶ. Buyer 발굴 방법
1. On-line거래선 발굴
2. Off-line 거래선 발굴

Ⅷ. 4Ps 전략

Ⅸ. 세부추진 과정

본문내용

2. Targeting

고무장갑의 가장 많은 수요를 차지하고 있는 주방용 고무장갑의 주 고객층인 주부를 Target 으로 정한다. 또한 공업용과 작업용 고무장갑의 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 그리고 우선 주부들은 실용성과 고품질을 추구하는 반면 저가격 제품을 선호하기 때문에 고품질의 고무장갑과 타 회사에 비해 저렴한 가격으로 소비자에게 다가가야 한다. 추가적으로 타 회사에 비해 다양한 종류의 작업용, 공업용 고무장갑으로 여러 분야에 종사하는 고객들을 공략한다.

3. Positioning

일반 주부들을 주요 소비자 대상으로 생각했을 때 하얀손 산업의 브랜드 인지도는 다소 떨어지고 있다. 그러나 저가격 전략을 통해 가격경쟁력을 확보하고, 홈페이지 구축을 통해 On - line 상의 홍보 효과를 얻는다. 또한 환경오염에 대한 인식의 증가로 천연고무장갑의 특성을 강조하고 “Return to nature" 라는 자연 친화적인 이미지를 부각시키고, "하얀손" 이라는 브랜드 네임은 하얀손 고무장갑을 사용함으로써 손이 보호 될 수 있다는 미적 감각을 중시한 현대인들의 잠재적 욕구를 충족시킬 수 있다.


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