[마케팅] 소니코리아 문화마케팅을 위한 제언

등록일 2003.10.01 MS 워드 (doc) | 30페이지 | 가격 3,000원

소개글

소니 코리아 논문 공모전 수상작입니다.

참고하시길~~

목차

Ⅰ. 서 론 - 소니 코리아 연구
1.연구 배경 및 문제제기
2.연구 목적 및 의의
3. 연구 문제 및 연구 방법

Ⅱ. 본 론
1. 문화 마케팅
1.문화 마케팅이란?
2. 문화 마케팅의 효과
3. 문화 마케팅의 유형
4. 문화는 소비행동의 지침

2. 소니 코리아 분석
1. 소니다움 강조
2. 한국 기업임을 강조
3. 차별성 없는 문화 마케팅

3. 소니 문화 마케팅
1. 현재 문화 마케팅의 노이즈
2. 21C 한국의 3대 Trend

4. 한국적 문화 마케팅
1. SONY STYLE SCHOOL
2. SONY STYLE SUBWAY

Ⅲ. 결 론

<참고문헌>


본문내용

90년대의 화두는 정보화였다. 포스트 정보화 시대인 21세기 오늘은 문화와 세계화로 요약할 수 있다. 사람들은 오늘을 문화의 시대라고 지칭한다. 21세기 새로운 화두인 문화라는 패러다임은 사회시스템을 형성하고, 인간의 가치관, 학문의 발상 등에 영향을 미치며, 나아가 높은 수준의 지적 또는 예술적 활동의 결과물로 사람들의 생활 전반에 감동을 준다. 마케팅을 기업이 행하는 모든 시장의 활동이라고 정의한다면, 기업의 마케팅 활동은 문화에 종속적이나, 기업은 마케팅 활동을 통해 끊임없이 문화 융합(convergence)을 시도한다.
또 하나의 개념은 세계화이다. 시장의 범세계화는 초국가적인 기업들의 성장 자양분이 되고 있으며, 마케팅에 있어서는 Globalization과 Localization의 결합인 Glocalization이 새로운 국면으로 부상하고 있다.
문화와 세계화의 추세는 바로 동북아 허브를 꿈꾸는 한국에서 보다 선명하게 드러난다. 그렇지만 한국에서 세계화는 지역화와 충돌을 일으키고 있고, 문화는 특수성과 보편성의 갈등 축에 놓여있다. 바로 이 갈등은 한국에 진출한 다국적 기업에게는 무척 당혹스러운 부분이며, 특히 소니는 일본기업이라는 과거 역사적 이미지까지 추가되어 한국인들에게 경계의 대상이 되곤 한다. 예를 들어 유럽이나 미국의 기업이 사회공익사업을 펼치면 감탄하며 느낌표로 마무리 되지만, 일본 기업이 사회공익사업을 펼치면 탄복하지만 물음표를 찾으려 한다. 탄복 이후의 물음표는 일본 기업의 무서운 탁월함에 대한 경계의 반응으로 요약할 수 있다. 이런 노이즈가 발생하는 이유는 과연 무엇일까? 특히 소니는 아시아적 가치로 성공한 유일한 다국적 기업이지만, 한국인들은 여전히 일본기업이라는 이미지 속에 소니를 평가절하 하고 있다.
제품 브랜드와 소비자 행동 속에 소니다운 이미지는 분명 존재한다. 문제는 한국 사회의 특수한 역사적 이미지로 인해 문화로 완성되지 못하는 한계 상황이다. 이에 대한 대안은 소니다움을 한국적 정서와 융합한 Spirit으로 승화시켜 보다 보편의 정서로 한국인에게 다가가는 것이다. 따라서 문화마케팅은 문제해결의 적극적이고 소니다운 해결 방법이다
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