[마케팅관리]로또마케팅사례

등록일 2003.09.30 한글 (hwp) | 60페이지 | 가격 3,000원

소개글

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목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
(1) 거시환경
(2) 미시환경
2. 3C분석
(1) Customer
1) 인식
2) 구매계층
(2) Company
1) KLS
2) 국민은행 복권 사업팀
3) 온라인 복권 로또
(3) Competition
1) 국내외 복권시장의 현황
2) On-Line 복권 시장과 그 밖의 종류별 경쟁사 분석
3) 온라인 복권시장의 경쟁사 분석(스포츠 토토)
3. 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 문제점 및 개선방안
6. 성공요인

Ⅲ. 결론

♧ 설문지
♧ 관련기사

본문내용

한국은 2차 세계 대전과 6.25라는 두 차례 전쟁의 소용돌이 속에서도 그 끈질긴 생명력을 유지하고 내제된 힘을 하나로 모아 '86아시안 게임, '88올림픽을 위시한 각종 국제대회의 개최하여 한강의 기적을 일구어 낸 저력 있는 국가이다. 또한 소득수준 2만 달러 시대를 열며, OECD가입 등으로 국제적 위상을 높여가던 한국은 IMF금융위기를 맞아 힘든 자숙의 시간을 거쳤다. 국민들의 단합된 힘과 지혜로 우리는 외화 위기를 극복해 냈다. 그러나 IMF위기의 여파로 인하여 언제부터인가 한탕을 노리는 "대박 신드롬"이 생겨나기 시작했고 이러한 신드롬은 로또 복권이라는 매개의 탄생에 이르러 그 절정기를 맞았다.
로또 복권이 나오기 전까지 복권시장은 한마디로 아수라판이었다. 7개 복권기관이 서로 즉석식 복권과 추첨식 복권을 경쟁적으로 판매하다 보니 1등 당첨금액은 우후죽순으로 늘어나고 여기에 판매수수료가 눈덩이처럼 불어나 실제 기금 조성 실적은 하향 곡선을 그리고 있었다. 이 작은 국내시장에서 7개 기관이 경쟁하다 보니 자연스레 경쟁이 격화될 수밖에 없었다.
이러한 지나친 경쟁에 의해 기금 조성률이 저조함에 따라 7개 복권 기관은 공생을 위해 로또복권을 발행하기로 하고 뭉친다. 물론 이때 그 주도권(총대) 싸움이 치열했던 것도 사실이다. 결국 거대 은행인 국민은행이 과거 주택복권의 실적을 근거로 주도권을 잡고 로또복권 사업을 일사천리로 진행시켰다. 그리고, 로또복권이 탄생하게 된 것이다.
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