[마케팅] 청호나이스와 웅진코웨이의 비데 마케팅 및 STP 광고 전략 분석

등록일 2003.09.30 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,700원

소개글

국민대학교 경상대 김주영교수님 수업때 제출했던 자료입니다. 비데제품이 최근에 뜬 산업이다 보니 구체적 자료를 얻는데 무척 힘들어 애를 먹었지만 기왕 하는것 제가 좋아하는 분야이기도 한 만큼 성심성의껏 해서 레폿점수로 기말셤점수까지 커버해서 A+ 맞을 정도로 썼습니다.

웅진코웨이와 청호나이스의 마케팅 전략과 특히 비데제품에 관한 시장 상황을 알고자 하는 분이라면 다운받기 바랍니다.

이론으로 수업시간에 공부하였던 각종 분석Tool을 활용하였고 그래프와 도표를 많이 사용하였습니다.

목차

I. 비데시장 선정 이유와 조사 방법
1. 선정이유 및 목적
2. 조사 방법과 순서

II. 청호나이스의 “비데”시장 진출 이유
1. 비데시장 환경분석
2. 비데시장 산업분석
3. 청호나이스가 “비데”시장에 진출한 이유

III. 청호나이스의 차별화 전략분석
1. 자사 분석
2. 경쟁사 분석
3. 청호나이스의 차별화 전략분석

IV. 청호나이스의 STP 전략 분석(P-T-S의 역순으로 함)
1. Position
2. Target-Market
3. Segmentation

V. 청호나이스의 ‘비데’시장 마케팅 전략
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
5. 서비스
6. 청호나이스의 마케팅 믹스전략

VI. 청호나이스의 ‘비데’시장 마케팅 전략

※ 참고자료

본문내용

‘비데’는 국민소득의 증대와 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 새롭게 부각되고 있는 산업이다. BCG 매트릭스로 살펴본 정수기 업체들의 사업구조로 볼 때 기존의 정수기사업은 성숙기로 접어든 산업이다. 따라서 지속적인 기업 성장을 위해 주력산업(정수기)의 쇠퇴기를 대비한 새로운 성장 엔진 발굴이 필요했으며, 마침 비데시장은 그와 같은 기업 욕구와 때를 같이해 성장하고 있었으므로, 기존 정수기 업체들은 비대산업에 진출을 시도하게 된다.
--중간생략--
청호나이스의 웅진코웨이에 대한 차별화 정책을 고급화와 안정성을 기반으로 한 확장전략으로 표현한다면 기존 전통적인 비데생산업체와의 차별화 전략은 정수기 사업으로 인해 구축한 대단위 유통채널을 이용한 고객 DB 마케팅으로 볼 수 있다.
--중간생략--
웅진코웨이가 윤다훈과 안연홍을 모델로 기용해 코믹한 광고를 내보내는데 반해 청호나이스는 황신혜를 모델로 한 화장품 광고같은 방송을 내보내고 있다. 이러한 두 광고간의 가장 큰 차이점은 ‘유머’라는 키워드로써 윤다훈과 안연홍을 기용하고 있는 웅진코웨이가 보다 다수를 대상으로 마케팅 활동을 편다는 점이다.

참고 자료

내외경제신문 (http://www.naeway.co.kr)
중앙일보 (http://www.joins.com)
서울경제신문 (http://www.hankyung.com)
한겨레신문 (http://www.hani.co.kr)
굿데이신문 (http://www.hot.co.kr)
파이넨셜 뉴스 (http://www.fnnews.com)
청호그룹 (http://www.chungho.co.kr)
웅진코웨이개발 (http://www.coway.co.kr)
삼홍사 (http://www.sahongsa.co.kr)
대림통상 (http://www.dlt.co.kr)
금융감독원 DART (http://dart.fss.or.kr)
전사적 관점의 마케팅 , 학현사 2002, 이수동외 3인
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 웅진코웨이 비데 룰루 제품분석과 경쟁사분석 및 광고전략 분석 33 페이지
    *서 론 비데란? 비데의 기원 비데란 -15C 프랑스 귀족 사회에서 기르던 애완용 조랑말을 의미 16C경 더운물을 담아 뒷물처리를 위해 만든 도기제품으로 조랑말을 타듯 앉는 다는 뜻에서 유래됨 비데의 기능 ..
  • 웅진 룰루비데 마케팅 4P 성공요인분석 파워포인트 21 페이지
    브랜드 선정 동기 사회 전반적으로 ‘화장실은 문화 공간’이라는 개념이 확산 문화와 건강은 21c의 성공키워드 이러한 제품들 중에서도 가장 눈에 띄는 분야는 비데(bidet) 브랜드 소개 2002년 5월에 화장실..
  • [경영전략]웅진코웨이의 마케팅과 경영전략 분석 13 페이지
    정식명칭은 웅진코웨이(주) 로 1989년 5월 2일 웅진그룹에서 기술 개발을 담당하는 ‘웅진코웨이개발’과 생산을 담당하는 ‘웅진코웨이’의 두개의 그룹 형태로 분리되어 나왔다. 설립 당시에는 정수기 분야의 사업만을 다루었으며, ..
  • 한국드라마 속 간접광고의 양면성에 대한 논의 3 페이지
    요즘 시청자들은 자신도 모르는 사이에 간접 광고에 수시로 노출되어 광고와 더불어 살아가는 환경에 놓이게 되었다. 방송프로그램의 앞과 뒤에 붙어 방송되는 직접 광고(Direct Action Advertising, DAA)와 달..
  • [인터넷광고] 인터넷광고 38 페이지
    광고의 근본적인 핵심은 광고주와 소비자간의 정보교환이라고 할 수 있다. 현대사회에 살고 있는 소비자는 다양한 유형의 정보를 요구하고 있다. 또한 멀티미디어라는 개념이 등장하면서 소비자들의 이러한 요구는 더 극심해질 것으로 전망..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서