[마케팅] ppl마케팅

등록일 2003.09.30 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

PPL이란?
영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 마케팅 기법, 흔히 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL 제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(통합마케팅커뮤니케이션-다양한 매체의 홍보) 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다.

새로운 브랜드 커뮤니케이션 수단, PPL(Product Placement)
PPL(Product Placement)은 영화나 TV 드라마 등과 같은 영상 매체에 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어주는 간접 광고 기법이다.
브랜드 관련 분야의 세계적인 석학인 미국 버클리 대학의 데이비드 아커 명예 교수는 소비자에게 자사의 브랜드를 알리는 커뮤니케이션 수단으로서 광고는 여전히 중요시 되지만 새롭게 부상하는 PPL의 중요성에 대해서 강조하였다.

실제로 작년 포천 500대 기업의 마케팅 임원에 대한 설문 조사 결과를 보면 브랜드 커뮤니케이션 수단 중에 매체 광고에 대한 투자는 줄이는 대신 기업 PR, PPL 등과 같은 커뮤니케이션 수단에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 한다.
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