LG 생활건강의 해외 마케팅 전략 분석

등록일 2003.09.30 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,500원

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. LG생활건강 기업 소개
2. LG생활건강의 해외 진출 배경
4. LG생활건강의 해외 진출 전략
3. 베트남 현지 환경
5. 해외 진출 후 관리

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

생산성본부가 발표한 '해외소비자 동향'에 나타난 한국 브랜드의 현주소는 참담하다. '삼성'을 제외하고는 국내 어느 기업도 순위에 오르지 못했다. 그것도 미국, 유럽 등 먼 나라가 아닌 바로 ‘앞마당'으로 여겨온 중국, 대만, 인도네시아 등 아시아에서 조사된 결과라는 점에서 더욱 충격적이다. 이번에 조사한 품목으로는 이동통신단말기, 노트북PC, DVD플레이어, 남성용 수동면도기, 여성용 기초화장품 등 5개이며 이 중 아시아 소비자들에게 브랜드로 '인정'받은 회사는 삼성 단 하나 뿐이었다. 이는 그 동안 국내 기업들이 추진해온 글로벌 전략이 브랜드면에서는 성과를 거의 올리지 못하고 있다는 것을 보여준다.

이번 조사 결과는, 제품력은 이미 세계무대에서 인정 받은 지 오래되었지만, 국내 시장에서는 물론 세계 시장에서도 이렇다할 성과를 내지 못하고 있는 국내 화장품 기업들에게도 시사하는 바가 크다. 수입 브랜드들과 갈수록 치열해지는 국내 화장품 시장의 주도권 경쟁 속에서, 국내 화장품 기업들은 해외 무대로의 진출로 눈을 돌릴 수밖에 없다. 그런데 과연 브랜드 파워가 없는 국내 화장품들이 세계 시장 속에서 살아남을 수 있을까?

그래서 우리는 '강력한 브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내 화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가'에 대해 알아보고자 한다.
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