[마케팅] 브랜드 마케팅 사례연구

등록일 2003.09.29 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 브랜드(Brand)란 무엇인가?
2. 브랜드 파워(Brand Power)

Ⅱ. 본 론
1. 담배시장의 변화
2. KT&G의 브랜드 마케팅
3. 구체적인 브랜드 마케팅 전략의 기술
4. KT&G의 대표적인 담배 브랜드 - 디스

Ⅲ. 맺음말
1. KT&G의 브랜드 마케팅에 대한 평가
2. 느낀 점


※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 브랜드(Brand)란 무엇인가?
우리들은 필요한 물건을 구매하는데 있어서 누구나 한번쯤 "메이커"라는 소리를 들어본 적이 있을 것이다. 이 "메이커"란 단어는 "브랜드"라는 단어의 한국식 영어표현으로 상표명이나 제조회사등을 나타내는 것이다. 그렇다면 과연 브랜드의 진정한 뜻은 무엇일까? 우선 단어적인 측면에서만 말하자면 브랜드는 상품을 나타내는 이름이라고 할 수 있다. 또한 브랜드는 비슷한 제품이나 서비스들 중에서 고유한 특징, 속성 등을 차별해 주는 역할을 한다. 이러한 브랜드는 무형이지만 회사를 나타내는 중요한 구성 요소이다. 실제로 소비자들은 제품이나 서비스와 관련을 맺는 것이 아니라 브랜드와 관련을 맺는다. 그런 면에서 브랜드는 고객과의 일련의 약속으로서 신뢰와 일관성을 포함한 소비자들의 기대를 모아놓은 것이다. 때문에 강력한 브랜드는 소비자의 마음 한 곳에 자리 잡고서, 그 브랜드가 언급되면 모든 사람들이 같은 것을 생각하게 만드는 것이다. 이렇게 브랜드는 자신감과 안정성을 나타낸다. 오늘날 소비자들은 매년마다 셀 수 없을 정도로 많은 신제품을 접하고 또한 이러한 신제품들은 나타내는 각각의 광고들을 의식하거나 또는 무의식중에도 접하게 된다. 소비자들이 접하는 광고는 평균적으로 하루에 6천여개 정도라고 한다. 이러한 광고들을 모두 기억할 수 있는 사람은 아마 없을 것이다. 그래서 브랜드는 이와 같은 세상에서 혼란을 막는 역할을 할 뿐만 아니라 소비자들이 너무 많은 제품과 서비스의 범주에서 선택을 해야 하는 막막한 상황을 막아주는 것이다.
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