[언론정보학] 광고 창안론

등록일 2003.09.28 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 600원

소개글

광고 홍보학의 핵심만을 정리해둔 요약 정리집이라고 하겠습니다. 광고 용어 정리도 해 놓아 도움이 많이 되실 것입니다.

목차

Section 1. 광고 창안의 원천
1. 창안의 원천으로서의 제품
2. 창안의 원천으로서의 리서치
3. 창안의 원천으로서의 상상력
Section 2. 크리에이티브 전략 이론
1. USP (Unique Selling Proposition)
2. 브랜드 이미지
3. 포지셔닝 (Positioning)
4. 기타의 전략 이론


본문내용

Section 1. 광고 창안의 원천
* 광고창안 : 카피라이팅, 그래픽 디자인, 그리고
※광고 용어 정리※
-카피라이팅 : 광고나 홍보성 글들에 들어가는 글을 쓰는일
-커피라이터 : 카피라이팅의 직업을 가진사람
-CM : 방송 광고로서 인쇄광고와 더불어 광고의 일부분(TV광고,라디오광고)
-CF : 텔레비전 CM
-메리트(Merit) : 장점
-크리에이티브 : 창조적인 광고기획이후의 과정, 기획단계를 거쳐 컨셉이 나으면 그이후의 스토리보다 인쇄광고물 등 지칭

CM제작 등으로 표현되는 광고의 실무작업을
어떤 내용의 글과 그림, 영상 등으로 표현할 것
인가하는 방법의 고안.
1. 창안의 원천으로서의 제품
* 제품을 팔고자하는 광고의 특성상
광고문안에 담는 메시지는 제품 그 자체를
중심으로 생각해야 한다.
* 제품의 특정한 주제 또는 컨셉트를 추출해내는
것이 중요하다.
▶소재 : 제품 그 자체
주제 : 카피- 그 제품에 대하여 특별히
취급하게 되는 양식(관점), 시각(시선)
Concept (컨셉트)
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