[마케팅]엔크린의 마케팅 성과와 향후 마케팅 전략 제안

등록일 2003.09.28 MS 워드 (doc) | 36페이지 | 가격 2,000원

소개글

같이 한 두명 다 A+ 받은 레포트 입니다. 열심히 한 것 이니깐 참조하셔서 좋은 결과 있길 바랍니다.

목차

I. 요약

II. 본문
1. 기업소개
(1) SK 주식회사 소개
(2) 기업이념
(3) 5년간 주요 재무 지표

2. 환경분석
(1) 시장환경
1) 거시환경분석
2) 국내 석유수요분석
(2) 기업환경
1) 국내 휘발유시장분석
2) 경쟁관계분석 및 기업의 시장 위치
3) 매출량
4) 제품믹스

3. 마케팅 목표
(1) STP 전략
1) 시장세분화(segmentation)
2) 타겟마켓 설정(market targeting)
3) 시장위치화(positioning)
(2) 마케팅 믹스
1) 제품(product)
2) 가격(price)
3) 유통(place)
4) 홍보(promotion)


4. 성과
(1) 매 출
(2) 시장점유율
(3) 브랜드 인지도

5. 전략적 시장분석-SWOT 분석

6. 새로운 마케팅 전략
(1) 목표
(2) 고급휘발유에 대한 광고 및 판촉활동
1) 타겟 설정
2) 마케팅 믹스
3) 예상 결과
(3) 셀프스테이션의 기반 확립
1) 셀프스테이션 이용 확산 가능성
2) 타겟 설정
3) 마케팅 믹스
4) 예상 결과
(4) 환경규제 강화에 대비책 마련
1) 동기
2) 실행 방법
3) 예상 결과

7. 참고문헌

본문내용

I. 요 약
본 보고서는 SK주식회사의 대표 브랜드인 엔크린의 현재까지 마케팅 노력과 성과에 대해 살펴보고, 앞으로의 마케팅 전략을 제언한다.

현재 SK 엔크린은 휘발유 시장에서 70%에 달하는 인지도를 보이고 있으며, 업계의 강자로서 자리잡고 있다. 초창기 LG 테크론에 비해 시장에 진입하는 것은 늦었지만, 적절한 시장 세분화, 타겟 마켓 설정, 효과적인 마케팅 믹스를 구사해, 현재의 시장 위치를 구축하게 된다.

우선, 본 보고서는 SK 주식회사에 대해 간략하게 살펴본다. 그 다음, 석유시장을 둘러싸고 있는 거시적 환경을 인구통계적, 경제적, 자연적, 법/정치적 요인 별로 알아보고, 국내 석유 시장의 개략적인 상황을 알아본다. 다음, 좀 더 구체적으로 들어가, 휘발유 시장의 규모와 유통구조를 살펴보고, 경쟁관계 및 SK주식회사의 시장 위치를 확인해 본다.

둘째, 엔크린을 시장에 적절하게 위치시키기 위해 기업이 어떤 활동을 펼쳤는가를 살펴보겠다. 시장을 어떻게 세분화하고, 엔크린의 타겟 마켓을 확인하며, 시장에 제품을 적절하게 위치시키기 위해 마케팅 믹스를 어떻게 구사했는지 4Ps 전략을 중심으로 알아본다.

셋째, 그 동안의 마케팅 노력으로 이룩한 성과를 살펴본다 SWOT분석을 통해 장, 단점을 확인한 후, 앞으로 활용 가능한 마케팅 전략을 제언하는 것으로 마무리 하겠다.

참고 자료

 The Principles of Marketing Management (Phillip Kotler)
 Marketing Management (윤훈현 역)
 석유연보(대한석유협회 발간)
 SK주식회사 (www.skcorp.co.kr)
 LG-Caltex정유 (www.lgcaltex.co.kr)
 현대오일뱅크 (www.oilbank.co.kr)
 S-Oil (www.s-oil.co.kr)
 대한석유협회 (www.petroleum.or.kr)
 대한석유공사 (www.knoc.co.kr)
 산업 자원부(www.mocie.go.kr)
 월간주유소(www.oilandgas.co.kr)
 네이버 백과사전(100.naver.com)
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