스포츠비지니스 마케팅

목차

Ⅰ. 서 문

Ⅱ. 본 문
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅의 발전 배경과 우리나라 스포츠마케팅의 발전
2-1. 정보통신기술의 발달
2-2. 스포츠관의 변화
3. 스포츠마케팅의 전망
4. 프로야구
4-1. 현재 우리나라 프로야구의 현실
5. LG프로야구팀의 입장권 판매증가를 위한 마케팅 전략
5-1. 환경분석(SWOT분석)
5-2. STP전략
5-3. 기타 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

지구촌의 많은 국가들이 소득 수준의 향상과 사회복지제도의 실현으로 스포츠 소비 행 태가 다양화되고 고급화되는 경향이 있다. 뿐만 아이라 경제 수준이 비교적 낮은 국가 들과 국제 스포츠이벤트에 대한 관심이 증대되고 있다. 더욱이 건강의 중용성에 대한 인식과 그에 따른 스포츠에 대한 직접 참여 욕구의 증대는 생활 주변에서 쉽게 이용할 수 있는 스포츠시설의 수요를 증대시켜 스포츠산업의 발전을 촉진시키는 결과를 초래 하였다.
스포츠시장이 치열한 경쟁을 하고 있다. 동일한 기능 또는 유사한 스포츠제품을 동시에 공급하기 때문에 스포츠소비자는 품질, 가격, 유통 그리고 서비스 등 제품과 관련된 모든 속성들을 종합적으로 고려하여 소비자의 구미에 맞는 최적의 제품을 구입하는 까다로운 의사결정을 한다. 뿐만 아니라 스포츠조직은 지역사회나 국가 더 나아가 지구촌 아래 상호관계에 의해 존재하는 커다란 조직의 한 부분을 차지하고 있다.
따라서 스포츠조직의 궁극적인 마케팅 사명은 극대이윤이 아닌 건전한 마케팅시장 질서 확립 차원에서 스포츠소비자의 입장을 최대한 고려하여 소비자의 삶의 질 극대화에 기 여하는 데 두어야 한다. 스포츠조직이 스포츠마케팅 활동을 통해서 지향해야 할 사명은 다음과 같은 것들이 있다.

참고 자료

* 스포츠마케팅 커뮤니케이션(김용만 저, 학현사, 2002)
* 시장세분화와 표적시장 선정 (www.cba.chonnam.ac.kr/~jhhan/segment.hwp)
* 스포츠 마케팅의 동향에 관한 이론적 고찰 (www.ksidi.co.kr/ksr/thesis/61lin/61in-11.hwp)
* www.econosport.net
* http://leeloo.thundernet.co.kr/memo.html
* http://my.dreamwiz.com/ottoogi/mk36.hwp