[마케팅] 소비자행동론

등록일 2003.09.28 | 최종수정일 2015.09.08 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

페이지 수가 많아서 .... 본문 내용에 한귀퉁이만 올렸네요~~

목차

■Dynamics of the Motivation Process
■Unity and Stability of Motive Patterns
■Understanding Consumer Needs
■Some Clues for Marketing Strategy
Personality, Values, and Lifestyle
■Relevance of Individuals for Marketing Program
■Personality
■Personal Values
■Lifestyle Concepts and Measurement
■ Multiple Measure of Individual Behavior

본문내용

■ 어떤 사람의 시스템이 자신이 원하는 목표를 향해서 발생하거나 활성화되고 행동이 일어날 때 동기화되었다고 말할 수 있다. 마케팅 도전은 주된 동기화 영향을 주는 요소들을 발견하는 것이며 느껴진 욕구는 행동화하고 만족시키는 전략을 고안하는 것이다. 베이비붐 세대에 이를 적용했던 사람들은 성공하여 왔다. Sanyo전자는 상품라인에서 소비자가 원하지 않는 장치들을 제거함으로써 좋은 반응을 얻었다. 더욱이 "Jeans-washing"기능이 세탁기에 추가되었을 때 판매액은 3배이상 올라갔다.
이 장에서는 동기에 관한 몇가지 기본 개념과 관련된 이론들을 살펴본다. 다음으로 다양한 측정과 평가방법과 마케팅 전략의 암시 및 소비자 행동에 영향을 주는 주요 욕구들에 대해 살펴본다.
...................
....................
행동은 또한 가치관과 연관이 있다. 그리고, 개인의 성공여부는 또한 그 사람의 라이프스타일의 역할에 달려있다. 왜 사람들이 제품을 원하고, 구입하고 사용하는지를 설명해주는 이런 변수들은 이 장의 주된 초점이 될 것이다..
소비자 분석가들은 소비자의 눈을 들여다 보기를 원하기도 하며, 소비자가 Ford나 Chevrolet을 살 것인지를 말하기도 한다. 그런 능력이 없으면, 소비자분석가들은 행동에 대한 내적 또는 개인적 변수의 효과를 예측할 다른 방법을 사용해야만 한다.
어느 누구도 같은 사람은 없다. 그러한 것에 의문이 있다면, 지문조사가 모든 의문을 빨리 해결해 줄 것이다. 사람들이 입을 옷을 선택하거나, 집을 장식하고 또는 레져 활동을 추구하는 그런 행동조차도, 정확히 같은 기호를 가진 사람은 거의 없다. 하지만, 한 번에 한 명 이상의 사람들의 욕구를 자극하는 어떤 방법이 있어야 한다.
................
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고 소비자 행동론 32페이지
    광고 소비자 행동론 목 차 Ⅰ. 전략적 마케팅과 소비자 행동론 1 ... . 학문으로서의 마케팅과 소비자 행동론 2. 경쟁환경과 Management ... 활용 Ⅱ. 소비자 행동론 1. 정의 2. 소비자 행동 이해의 난점 3
  • 소비자행동론 25페이지
    2.1 문화적 , 사회적 , 개인적 요인 소비자행동론 소비자행동론 소비자 ... 행동론 * Rokeach 의 최종가치와 수단적 가치 소비자행동론 소비자 ... 생각하십니까 ?                     소비자행동론 2.2 심리
  • 소비자 행동론 15페이지
    * 소비자 행동론 * 매화수 시장 분석 매화수 전략 매화수 구체적 방안 ... 담아 소비로 이어지게 한다. 자동분사기 영화관 영화 시작 전 상영되는
  • 소비자행동론 19페이지
    소비자행동론 Report 온라인 소비자행동의 특성과 사례 ... 문헌 대학 강의 노트-소비자행동론 조성호 인터넷쇼핑몰 시장구도제편 (LG ... CONTENTS 특성 - 온라인소비자? - 소비자행동의 정의 - 인터넷사용 현황
  • 소비자행동론 4페이지
    초기 소비자행동론,다원적 접근방법,소비자정보처리관점,쾌락적-경험적 관점 ... 소비자행동 접근방법의 발전과정 소비자행동 접근방법의 발전과정은 크게 ... 으로 나눌 수있다. 초기 소비자행동연구는 경제학적으로 접근하였다. 1.소비자
  • 소비자행동론 18페이지
    문헌 제 2 판 소비자 행동론 임종원 외 , 경문사 , 2003 21 세기 ... 전략적 관광소비자행동론 , 안영면 , 동아대학교 출판부 , 2005 개 ... 정판 소비자 행동 , 김종의 , 형설출판사 , 2004 관광소비자행동론
  • [소비자행동론] 소비자행동론 9페이지
    관점에서는 소비자가 다수의 속성에 대한 개별적인 지각들을 통합하여 전반적인 ... 서비스는 물론이고 소비자 보호운동과 같이 추상적인 개념이나 제품구매와 같은 ... 소비자에게 작용하는 기능들은 소비자의 욕구를 효과적으로 충족시키거나 가치를
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 소비자행동론
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기