[마케팅,브랜드,경영,광고] 브랜드마케팅

등록일 2003.09.28 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히한 레포트입니다.^^

목차

*진통제
1.역사

2.엔도르핀의 발견에 관해서...
①엔토르핀은 어떻게 만들어지나?
②인간감정과 엔토리핀은 어떤관계인가?

3.아스피린 탄생 100주년에 관해서...

4.통증에 관한 짧은 상식
①통증은 어떻게 전달되나?
②약<진통제>의 이야기(건강 정보)
③진통제의 부작용에 대하여..(이런 사람들은 절대 사용할 수 없으며, 어떤 반응을 일으킨다.)

5.진통제 종류
◎전문의약품(의사의 처방전이 있어야 구입할 수 있는 제품)과(약국에서 직접 구입할 수 있는 제
품)
▶약국에서 직접 구입할 수 있는 제품
(삼진제약의 '게보린', 종근당의 '펜잘' '사리돈', 얀센의 '타이레놀', 동아제약의 '암씨롱')
▶의사의 처방전이 있어야 구입할 수 있는 제품
(카덱신, 록소닌, 모스타놀, 낙센)
①각제품별 특징
출시 배경
진통제 중에서 가장 먼저 출시
왜 효과가 빠른가?
왜 효과 강력하고 특징적인가?
우수한점
성분,함량
적응증
용법,용량
포장
표준 소매가격
광고변천사
각 제품과 관련된 제약회사의 업적과 공로
②업체별 끼리의 경쟁률

본문내용

◆아스피린 탄생 100주년
세상에서 가장 유명한 알약이며 진통제의 대명사인 '아스피린(aspirin)'이 1997년 8월 10일로서 탄생 100주년을 맞았다. 지금으로부터 꼭 100년전인 1897년 8월 10일, 독일의 프레데릭 바이엘 제약회사 연구실. 스물아홉살 짜리 화학자인 펠릭스 호프만(Felix Hofmann)은 버드나무 껍질에서 추출한 살리실산(salicylic acid)을 화학적으로 변화시켜, 위에 부담없이 고통을 멈추게 하는 아세틸살리 실산(acetyl salicylic acid)의 합성에 성공하였다. 류마티즘으로 고생하던 아버지를 위해서 진통제 개발에 몰두했던 호프만의 기쁨은 말할 나위 없었다.
Bayer회사는 이 약의 이름을 "Aspirin"이라고 명명하였데 'a'는 acetyl에서, 그리고 '-spir'는 꼬리조팝나무(meadowsweet plant)의 라틴명인 spirea에서 각각 따온 이름이다.아스피린은 2년 뒤
에 판매되기 시작하여 1914년에는 세계시장을 석권하였으며 이제는 심장마비 및 뇌졸중의 예방외에 알츠하이머의 치료 및 결장암의 예방에도 효과가 있는 것으로 알려지고 있다. 연간 아스피린
의 소비량은 전세계적으로 대략 5백80억개 이상으로 추산하고 있으며 미국인의 경우 하루에 약 8천만개를 복용한다고 한다.

1999 : 'consumer news'주관 진통제 부문 소비자 선호도 - - - - 1위에 '게보린' 선정

참고 자료

약업 신문, 약사 공론, 인터넷(자료수집외에도 각 제품의 제약회사에 들어가서 제품에 대한 여러 가지 자료를 구해달라고 게시판에 글 올리고 이메일로 부탁함, 그리고 제약회사에다가도 직접 부탁함)
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