베네통

등록일 2003.09.27 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론
2.베네통
3. 베네통 경영이념
4. 베네통의 성공 요인
5. 종합 패션 기업으로 성장

본문내용

1. 서론
1.1 연구 방법 및 목적
먼저 베네통이라는 패션회사를 중심으로 이 기업의 성공전략 등을 살펴봄으로써 왜 베네통이 패션강국의 이러한 세계에서 살아날 수 있었는가에 대해서 알고 싶었고 베네통 이야기라는 책을 통해 베네통 사장의 경영이념 등을 통하여 다국적 기업으로 성장할 수 있는 배경을 살펴보았다. '색깔의 왕국' 으로 불리는 이탈리아 베네통 사는 1950년 가내수공업에서 시작해 한해 1억벌, 2조원 이상의 옷을 파는 세계적 패션기업이다. 우선 베네통이라고 하면 튀는 색상과 디자인들로 젊은 층의 지지를 받고 있으며 세계인의 이목을 집중시키는 패션 브랜드라고 해도 과언이 아니다. 젊은 층을 상대로 하기에 감각있는 디자인과 강한 개성과 멀티 칼라를 이용하여 브랜드 이미지를 탁월하게 매치시켜 유명한 세계적 의류 업체로 세계적인 고부가 가치를 창출한 기업이다,
까다롭고 변덕스러운 젊은이들의 욕구를 가장 빠르게 잡아채 세계 캐주얼 의류시장을 장악한 베네통의 성공 비결은 무엇일까?

2.베네통
이태리 의류업체인 베네통(The Benetton Group)만큼 세계인의 이목을 집중시키는 기업은 많지 않다. 이는 전 세계 1백 20개국 5천여개 매장에서 매년 1억벌 이상의 옷을 판매하고 있는 세계 굴지의 의류기업으로 충격적인 광고사진으로 유명한 그러나 해마다 선보이는 1천 5백여종의 신제품 광고는 전혀 하지 않는 괴짜 회사이다.

참고 자료

<베네통이야기> 루치아노 베네통 명진출판사
<베네통 광고 이야기> 올리비에로 토스카니 산호출판사
<인터넷 사이트> www.kics.co.kr
www.tashiontalk.com/brand
www.dailysports.co.kr
www.tashiondb.com
www.daekyogra.com
www.contest.co.kr
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