[마케팅]마케팅믹스 전략의 구성과 요소

등록일 2003.09.27 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 전략과 마케팅 믹스의 구성요소 기타 다양한 마케팅 전략에 대해 설명해 놓은 자료입니다.
좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 가격(Price)
2. 마케팅믹스의 구성요소
3. 제품(Product)
4. 유통(Place)
5. 촉진(Promotion)
6. 비용우위 전략의 원천, 경험곡선(Experience Curve)
7. 마케팅 믹스의 전략

본문내용

1. 가격(Price)
가격은 기업의 수익을 직접적으로 규정하는 요소이다. 가격은 소비자의 제품구매 결정에 커다란 영향을 미치므로 여러 가지 환경을 고려해야 하는데 이러한 가격전략은 마케팅믹스 속에서 종합적으로 판단되어야 하며 기업의 의사를 반영한 일관된 가격정책이 필요하다.
가격전략은 목표, 원가, 수요, 경쟁환경, 소비자 등에 따라 다르게 세울 수 있다. 이익을 극대화할 것인지, 매출을 높일 것인지, 현상유지를 할 것인지 등과 같은 마케팅 목표에 따라서 결정할 수 있고 제품의 원가에 적정 마진을 더해서 책정할 수도 있다. 경쟁환경에 따라 경쟁제품보다 싸거나 혹은 비싸게 책정할 수도 있고 소비자의 수요나 심리적 요소에 따라 결정할 수도 있다. 가격은 여러 가지 방법으로 결정할 수 있다.
경쟁자와의 가격경쟁에서는 기본적으로 원가우위 전략이 필요하다. 원가우위 전략은 제품단위당 원가를 최대한 낮춰 적정이윤을 유지하고 경쟁제품과의 가격경쟁에서 유리한 위치를 잡으려는 데 그 목적이 있다. 이러한 원가우위 전략은 경험곡선(Experience Curve)에 근거한다. 경험곡선은 생산량이 증가함에 따라 단위생산비용은 규칙적으로 감소한다는 것을 나타내는 것으로 기업은 비용을 절감하고 가격을 하락시켜 경쟁우위에 설 수 있는 경험곡선 상의 위치를 확보해야 한다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 오감마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 13페이지
    아이폰(전자제품) : 기존의 전자제품을 「버튼을 누른다」는 개념에서 화면을 만져서 조작하는 촉각 마케팅. 이는 휴대폰에도 도입이 되었고 아직도 전 세계인들은 터치의 경이로움에서 벗어나오질 못하고 있다.<중 략>후아유(의류브랜드) : 캘리포니아풍의 의류를 취급하는 브랜드..
  • 오감마케팅,시각마케팅,청각마케팅,촉각마케팅,미각마케팅,후각마케팅 7페이지
    *시각 마케팅-서핑 전문잡지 DEMOLICION에스컬레이터에 스티커를 부착하여 호기심을 끌고 있다.사진에서 보듯이 아이가 보드에 올라탄 듯 포즈를 취하고 있는 모습이 흥미롭다.*촉각 마케팅-인도네시아 가라데 클럽 명함인도네시아 가라테 클럽의 명함으로써 가라데 특성을 잘..
  • 감성마케팅,오감마케팅,시각마케팅,청각마케팅,후각마케팅,촉각마케팅,미각마케팅 50페이지
    - 감성 마케팅 이란?소비자 행동론 감각_2[ 감성 마케팅 이란? ]감성적인 자극브렌드와 유대관계감성 마케팅소비자 행동론 감각_3[ 감성 마케팅 이란? ]Brand Loyalty고객 개인의 가치심리 or 외적 만족도재구매 효과만족도 = 제품 + 욕구, 경험, 즐거움, ..
  • [ 마케팅사례 - 여성마케팅전략 ] 특징 및 개념 , 여성마케팅 성공사례 분석 20페이지
    여성중심의 소비 여성의 감동을 유발 → 수입창출본론- 소비 트렌드의 주체 “여성” 2남성보다 많은 구매욕구를 가진 여성들 구매 대리자 역할의 여성들경제력이 높아진 여성들충성도 입 소문 공짜마케팅의 수단 한 회사 제품에 대한 충성도남·녀 만족여성 기대치 만족은 남성도 만..
  • [마케팅][마케팅론][마케팅 사례][마케팅이론 발전][마케팅이론 내용][마케팅 승부수][마케팅전략]마케팅이론의 발전, 마케팅이론의 내용, 마케팅의 승부수, 마케팅전략 분석(마케팅, 마케팅전략, 마케팅이론, 광고) 11페이지
    현대는 마케팅의 시대이다. 따라서 홍보, 모금, 프로그램개발 등과 관련된 비영리마케팅에 보다 많은 관심을 가질 필요가 있다. 정무성교수에 의하면 이러한 마케팅시대에 사회변화의 주도적인 역할을 담당하기 위해 지도자들이 갖추어야 할 자세를 세 가지로 분류하였다. 첫째, 조..
  • [마케팅의영역]미시마케팅과 거시마케팅 7페이지
    사회 과학의 한 분야로서의 Marketing은 인간의 행동 및 태도의 변화가 기업 운영에 어떤 영향을 미치고, 또한 기업의 행동이 이들의 행동 및 태도에 어떻게 영향을 미치는가에 연구의 주안점을 두고 있기 때문에 응용 학문이라고 할 수 있다. 또한 학문은 기초 연구 ..
  • 최신 마케팅기법 4페이지
    최신 마케팅기법1. 최신 마케팅의 전체적인 흐름 ① 소비자 만족 ② 인식의 출발은 시작이며, 소비자 욕구가 커짐 ③ 통합적 마케팅 전략 ④ 고객만족을 위한 이익추구2. 데이터베이스 마케팅 ( Database Marketing ) 1) 특 징 ① 매스마케팅과 다이렉트..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅]마케팅믹스 전략의 구성과 요소