[마케팅]마케팅믹스 전략의 구성과 요소

등록일 2003.09.27 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 전략과 마케팅 믹스의 구성요소 기타 다양한 마케팅 전략에 대해 설명해 놓은 자료입니다.
좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 가격(Price)
2. 마케팅믹스의 구성요소
3. 제품(Product)
4. 유통(Place)
5. 촉진(Promotion)
6. 비용우위 전략의 원천, 경험곡선(Experience Curve)
7. 마케팅 믹스의 전략

본문내용

1. 가격(Price)
가격은 기업의 수익을 직접적으로 규정하는 요소이다. 가격은 소비자의 제품구매 결정에 커다란 영향을 미치므로 여러 가지 환경을 고려해야 하는데 이러한 가격전략은 마케팅믹스 속에서 종합적으로 판단되어야 하며 기업의 의사를 반영한 일관된 가격정책이 필요하다.
가격전략은 목표, 원가, 수요, 경쟁환경, 소비자 등에 따라 다르게 세울 수 있다. 이익을 극대화할 것인지, 매출을 높일 것인지, 현상유지를 할 것인지 등과 같은 마케팅 목표에 따라서 결정할 수 있고 제품의 원가에 적정 마진을 더해서 책정할 수도 있다. 경쟁환경에 따라 경쟁제품보다 싸거나 혹은 비싸게 책정할 수도 있고 소비자의 수요나 심리적 요소에 따라 결정할 수도 있다. 가격은 여러 가지 방법으로 결정할 수 있다.
경쟁자와의 가격경쟁에서는 기본적으로 원가우위 전략이 필요하다. 원가우위 전략은 제품단위당 원가를 최대한 낮춰 적정이윤을 유지하고 경쟁제품과의 가격경쟁에서 유리한 위치를 잡으려는 데 그 목적이 있다. 이러한 원가우위 전략은 경험곡선(Experience Curve)에 근거한다. 경험곡선은 생산량이 증가함에 따라 단위생산비용은 규칙적으로 감소한다는 것을 나타내는 것으로 기업은 비용을 절감하고 가격을 하락시켜 경쟁우위에 설 수 있는 경험곡선 상의 위치를 확보해야 한다
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