Marketing 신 5P

등록일 2003.09.26 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 8,000원

소개글

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목차

◈Paradox(역설) 역설적 아이디어 창출
◈Perspective(관점) 서로간의 적절한 관계에 근거하여 사물을 보는 능력
◈Paradigm(패러다임) 일종의 패턴, 모델, 또는 행동 양식
◈Persuasion(설득) 누군가에게 어떤 것을 사고하거나 행동케 하도록 유도하는 능력
◈Passion(열정) 어떤 비지니스에서나 필수 요건

본문내용

※ 전통적인 5P가 모습이나 형태를 갖춘 하드웨어라고 표현하면 신 마케팅 5P의 단어들은 그보다 좀 더 추상적이고 개념적이다. 마케팅 新 5P(소프트 마케팅)는 Positioning과 Concept 구축 작업에-Creative의 기초로서 적용된다.

◈Paradox(역설) 역설적 아이디어 창출

'모든 제품은 같다, 모든 제품은 다르다'는 역설 안에 내재된 기회 요인, 제품의 독특한 아이덴티티를 창출하기 위해서 제품들 간의 '차이점들을 적극 이용하는 것'이다. 품질이 비슷하고 특별한 차이가 없는 제품들 안에서 브랜드의 단일 정의를 찾는 것은 브랜드가 지닌 독특함과 특별한 품질이 다른 브랜드와 차별되게 만들어 준다. 독특한 '제품 아이덴티티'를 창출 하는 방법으로서의 패러독스는 곧, 새로운 제품개념을 만들어 내는 것이다. Ex) 최초의 "저렴한 고급 승용차"

◈Perspective(관점) 서로간의 적절한 관계에 근거하여 사물을 보는 능력

마케팅 계획 시, 새로운 개념과 새로운 관점을 개발하여야 한다.-소비자의 관점에 부합하기 위하여, 적절한 관점을 유지하기 위하여 항시 투자를 아끼지 말아야 한다.
오늘날 모든 사람들이 알고 있듯이 이제 생산자의 관점은 더 이상 적절한 관점이 아니다. 이제부터는 소비자의 관점에서 제품 이슈나, 가격 및 유통 이슈를 봐야만 하는데, 이러한 소비자 중심적 관점을 연마하기 위해서는 지속적으로 스스로에게 "내가 어떤 비즈니스 안에 있는 것인가?."라는 가장 기초적인 질문을 제기해야 한다. 처음 마케팅 계획을 세울 때처럼 매일 이런 질문에 해답을 찾기 위해 많은 정력과 시간을 투자해야 한다. 이것이 바로 적절한 관점을 유지하는 것이다.
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