[관광경영] 관광 이미지의 목표달성과제와 전략

목차

1. 경쟁자 분석
2. 시장수요 측정평가
3. 세분시장규명 및 표적시장선정
4. 제품차별화와 위치화
5. 새로운 서비스 개발과 실험
6. 관광상품의 수명주기단계 및 마케팅전략
7. 시장선도형 마케팅전략
8. 해외시장 마케팅
9. 관광상품관리
10. 가격전략과 프로그램 수립
11. 마케팅 경로선정관리
12. 서비스직원의 관리
13. 마케팅의 평가와 통제

본문내용

8. 해외시장 마케팅
국제마케팅 영향평가가 중요한데, 문화적·정치적·법적·경제적 환경 등의 내용으로 외국의 마케팅 환경평가로 인한 마케팅환경의 분석, 국제관광 시스템 평가로 인한 재무적 손실방지가 관건이다. 해외시장 진출방법을 결정하는 것이 중요한데, 표적시장에 따른 그 지역의 특성, 문화·사회적 기대에 부응하는 상품·서비스 진출, 집적 및 합작에 따른 진출이 있으며, 마케팅 프로그램 결정과 조직 구성을 완벽한 조사·평가를 통한 방법에 의해 할 수 있다.

참고 자료

없음