[광고 ] 광고의 기능과 정의

등록일 2003.09.25 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
- 광고의 정의
(1) 마케팅의 관점에서 본 광고의 정의
(2) 커뮤니케이션 관점에서 본 광고의 정의
(3) 마케팅과 커뮤니케이션의 통합에 바탕을
둔 광고의 정의
- 광고의 기능
(1) 광고의 사회적 기능
1) 정보전달의 기능
2) 설득적 기능
3) 물질주의 강조
4) 의미부여 기능
5) 소비의 획일화 현상
6) 저속화 현상
7) 오락과 화제 제공의 기능
(2) 광고의 경제적 기능
(3) 광고의 문화적 기능
Ⅲ 결론

본문내용

광고는 『 기업의 윤활유다 』『광고 없이는 기업 없다』는 정도로 오늘날 자본주의경제시대에 있어서 사회적으로나 경제적으로나 불가결의 요소가 되었다. 라디오의 다이얼을 돌리면 갖가지 상품의 광고가 들린다.
배달된 신문에는 상당한 자리를 광고가 차지하고 있다. 밤거리에 한걸음 발을 내놓으면 5색이 찬란한 네온이 번쩍인다. 실로 우리들은 기업관계자이든 소비자이든 막론하고 광고 속에 파묻혀 살고 있다.
이렇듯 우리 생활 속에 아주 가까이 접하고 있는 광고에 대한 정확한 의미 파악과 기능들을 알아보고자 한다.
아직까지 광고의 의미를 정확하게 정의 내리고 있지는 못하고 있지만, 흔히 알고 있는 광고와 그 기능들을 나열해 나감으로 궁금증을 풀어보자.

Ⅱ 본론

- 광고의 정의

광고란 무엇인가?
이것은 누구나 다 알고 있는 듯이 보이지만 실지로 그 완전무결한 정의가 아직도 이루어지지 못하고 있는 것 같다. 먼저 광고 자체의 어의를 보면 가장 통속적인 뜻으로써 국어사전에는 『세상에 널리 알리는 것, 자기의 존재를 여러 사람에게 알리는 것』이라고 적혀 있다.
또한 광고는 흔히 ‘정교하게 표현된 진실’ 로 간략히 정의되기도 하는데 관점의 차이에 따른 광고의 정의를 내려보면 다음과 같다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고기능에대해 논하시오 4페이지
    목 차 1. 광고의 정의 2. 광고의 긍정적 기능 1. 경제적 기능 사회·문화적 기능 3.소비문화적 기능 4.마케팅 기능 5. 커뮤니케이션 기능 3. 광고의 부정적 기능 1. 경제적 역기능 2. 사회문화적 악영향 3. 광고의 과장 혹은 허위성 4. 불쾌감 유발 광고의 ..
  • [광고]광고의 긍정적기능과 부정적기능 4페이지
    목 차 1. 광고의 정의 2. 광고의 긍정적 기능 1. 경제적 기능 사회·문화적 기능 3.소비문화적 기능 4.마케팅 기능 5. 커뮤니케이션 기능 3. 광고의 부정적 기능 1. 경제적 역기능 2. 사회문화적 악영향 3. 광고의 과장 혹은 허위성 4. 불쾌감 유발 광고의 ..
  • 광고의 기능 2페이지
    제1장 : 광고의 본질과 발달   2. 광고의 기능과 역할 아래 그림과 같이 광고는 긍정적 기능과 부정적 기능을 동시에 갖고 있다. (1) 광고의 긍정적 기능들 ▶ 경제적 기능 - 광고된 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다. - 새로운..
  • [광고학개론] 광고의 기능과 유형 3페이지
    2. 광고의 이해 1. 광고의 정의 1) 광고의 핵심개념 광고란? 알렉산더; 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태 "유료“+"비인대적” + “광고주의 명시, 확인 가능한 광고주” 2) 유사개념들과의 비..
  • 광고의 기능과 역기능(A+) 6페이지
    광고의 기능과 역기능 광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 한다. 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공 서비스를 위해 광고를 한다, 또 어떤 의미에서는 소비자들이 모르기 때문에 광고를 한다. 제품이나 서비스의..
  • 광고학개론 5페이지
    광고학개론 1. 광고의 정의 1) 광고의 핵심개념 - 어원상 ; 사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다. - 초기에 정의 ; 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태 - 유료 ; 광고 메시지는 그 자체..
  • [광고] 광고의 순기능과 역기능 11페이지
    Ⅰ. 서론 21세기를 살아가고 있는 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 현대의 MASS MEDIA 사회에서 기업들은 광고 때문에 살고, 광고 때 문에 망한다 는 말이 있을 정도로 광고의 중요성을 인식하고, 광고에 많은 노 력과 에너지를 쏟아붓는 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고 ] 광고의 기능과 정의