[광고 ] 광고의 기능과 정의

등록일 2003.09.25 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
- 광고의 정의
(1) 마케팅의 관점에서 본 광고의 정의
(2) 커뮤니케이션 관점에서 본 광고의 정의
(3) 마케팅과 커뮤니케이션의 통합에 바탕을
둔 광고의 정의
- 광고의 기능
(1) 광고의 사회적 기능
1) 정보전달의 기능
2) 설득적 기능
3) 물질주의 강조
4) 의미부여 기능
5) 소비의 획일화 현상
6) 저속화 현상
7) 오락과 화제 제공의 기능
(2) 광고의 경제적 기능
(3) 광고의 문화적 기능
Ⅲ 결론

본문내용

광고는 『 기업의 윤활유다 』『광고 없이는 기업 없다』는 정도로 오늘날 자본주의경제시대에 있어서 사회적으로나 경제적으로나 불가결의 요소가 되었다. 라디오의 다이얼을 돌리면 갖가지 상품의 광고가 들린다.
배달된 신문에는 상당한 자리를 광고가 차지하고 있다. 밤거리에 한걸음 발을 내놓으면 5색이 찬란한 네온이 번쩍인다. 실로 우리들은 기업관계자이든 소비자이든 막론하고 광고 속에 파묻혀 살고 있다.
이렇듯 우리 생활 속에 아주 가까이 접하고 있는 광고에 대한 정확한 의미 파악과 기능들을 알아보고자 한다.
아직까지 광고의 의미를 정확하게 정의 내리고 있지는 못하고 있지만, 흔히 알고 있는 광고와 그 기능들을 나열해 나감으로 궁금증을 풀어보자.

Ⅱ 본론

- 광고의 정의

광고란 무엇인가?
이것은 누구나 다 알고 있는 듯이 보이지만 실지로 그 완전무결한 정의가 아직도 이루어지지 못하고 있는 것 같다. 먼저 광고 자체의 어의를 보면 가장 통속적인 뜻으로써 국어사전에는 『세상에 널리 알리는 것, 자기의 존재를 여러 사람에게 알리는 것』이라고 적혀 있다.
또한 광고는 흔히 ‘정교하게 표현된 진실’ 로 간략히 정의되기도 하는데 관점의 차이에 따른 광고의 정의를 내려보면 다음과 같다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고란 무엇인가 9 페이지
    한국광고학회의 정의 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다. 미국마케팅학회의 정의 “ Advertising is any paid of n..
  • 광고의이해 소논문 38 페이지
    Ⅰ. 광고의 이해 1. 광고의 정의 1) 광고의 핵심개념 광고의 정의는 여러 학자들에 의해 다양하게 정의되고 있지만, 공통적으로 세가지 개념을 제시하고 있다. 그것은 광고가 ‘유료(paid)’ 라는 것, '비대인적(non..
  • 뉴미디어 확산으로 인한 광고산업의 변화 ★ 뉴미디어 기술 광고산업 ★ 광고산업 전망 15 페이지
    광고산업의 전망 일상에서 광고에 대한 노출이 쉬워지고 소셜커머스와 같은 새로운 판매 형태의 등장에 따라 광고에 대한 영향력은 더욱 커질 것으로 보임. 광고는 판매보다는 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 스토리를 확..
  • 온라인 광고 정의 및 현황, 광고 방법 4 페이지
    인터넷 광고는 말 그대로 인터넷에 게재하는 광고를 의미한다. 즉 기업이나 개인이 월드와이드웹(WWW)을 통해 불특정다수에게 발신하는 웹사이트나 인터넷상에서 정보를 제공하는 것을 주목적으로 하는 검색엔진이나 IP업체의 웹사이트에..
  • 한국광고산업현황,광고산업의정의및조직,10대광고주,10대광고대행사,광고시장현황 6 페이지
    자신을 밝힌 광고주가 대중매체를 통해서 공개적으로 상품, 서비스, 사람, 조직 등을 소비자에게 정보를 전달하고 구매를 설득하는 행위이다. 광고는 제품 판매를 위한 마케팅 수단이라는 의미를 넘어 국가경쟁력, 경제, 언론, 문화 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서