[경영학]스포츠 마케팅 현황 및 발전 방향

등록일 2003.09.25 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,300원

소개글

국내 스포츠 마케팅의 이해, 분석 및 활성화 방향 제시.
만족 100%~!

목차

1.서론
-도입말
-이것이 스포츠 마케팅이다.

Ⅱ.본론
-스포츠 마케팅 왜 중요한가
-한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
-국외 스포츠 마케팅 모범 사례
-문제점 지적
-대안제시

Ⅲ. 결론

※참고문헌 및 site

본문내용

스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한■일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수천 억원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천억 원에 달할 것이라 한다. 하지만 우리나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 그러기 위해서는 선수를 상품화할 수 있는 능력과 전문인을 양성해야 한다........

참고 자료

*사례로 배우는 스포츠 마케팅 / Mark A.Mcdonard 외 지음 / 한언출판사
*스포츠 마케팅 / 필 셰이프 지음 / 나남출판사
*스포츠 마케팅의 이해 / 김영준 지음 / 이벤트박스 /
*스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 / 하크포르트 요셉 / 커뮤니케이션북스 /

-http://www.sm21....co.kr/
-http://www.the-ko....com/
-http://www.spobiz....net/
.
.
.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]스포츠마케팅 3페이지
    ◎ 스포츠마케팅(Sports Marketing)의 정의 - 스포츠마케팅은 간단히 말해서 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이다. 최근 들어, 스포츠 산업이 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 마케팅의 전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고..
  • 스포츠 마케팅 10페이지
    스포츠 마케팅의 개념“스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.” 정의에 따른 4가지 중심요소첫째, 스포츠 제품을 매개로 한다.둘째, 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 준다.셋..
  • [마케팅] 스포츠 마케팅 전략 12페이지
    안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표로 하고 있는 기업은 보다 효과적인 홍보 수단을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔고, 제품과 소비자를친밀감 있게 묶는 기업이미지 제고의 중요한 수단이 되어 왔다.고대 그리스시대부터 시작된 스포츠 마..
  • 스포츠 마케팅 15페이지
    스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동.일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅과 스..
  • 스포츠마케팅 조사계획 12페이지
    4. 스포츠마케팅 조사의 필요성 마케팅 조사는 마케팅 관리 철학의 변화가 제품 중심에서 소비자 중심으로 변화되면서 그 중요성이 더욱 강조되었다. 기업들이 생산하는 모든 제품을 판매할 수 없으나 시장 수요를 조사하여 적당량을 생산하면 훨씬 이득이라는 것을 깨달으면서, 또..
  • 스포츠마케팅 42페이지
    - Nike, Adidas, PUMA, Reebok, Umbro 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동 스포츠 팀과 연맹 및 협회에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 자사의 인지도 상승 및 개선..
  • 스포츠마케팅 29페이지
    스포츠 마케팅이란?스포츠 소비자의 욕구 충족과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위해 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동“ 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자 욕구 충 족 시켜주고,..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학]스포츠 마케팅 현황 및 발전 방향