[신상품, 마케팅] 신상품 개발에 대한 기업의 마케팅 전략

등록일 2003.09.25 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

소개글

제가 산업기술 과목 기말 레포트였습니다

목차

1. 마케팅의 개념의 변화
2. 마케팅의 중요성이 강조되는 이유
3. 신상품 개발란 무엇인가?
3.1. 팔리는 힘을 가진 상품 만들어야 한다
3.2. 소비자의 문제 해결을 통한 기업 성장 전략
4. 신상품 개발의 작업 순서
5. 테스트 마케팅
6. 테스트 마케팅의 실시 결과
7. 결론

본문내용

1. 마케팅의 개념의 변화

마케팅의 개념은 시대적 흐름에 따라 생산 중심의 마케팅에서 판매 중심의 마케팅으로, 다시 소비자 중심의 마케팅으로 변화되면서 발전되어 왔습니다. 마케팅 개념이 처음 우리 경제사회에 도입된 것은 생산과 소비를 연결 시켜주는 교환시장이 형성되면서부터 입니다. 공동생산, 공동분배로 교환활동이 이루어지지 않는 경제적 자급자족 시대에는 마케팅도 존재하지 않았으나, 물물 교환이 이루어지고 교환의 장소로서 시장이 출현하면서 마케팅 개념이 처음 생성된 것입니다. 이러한 마케팅 개념은 시대적 상황과 소비자의 의식변화에 따라 변모되어 왔고, 지금은 단순한 판매개념을 넘어 다양한 소비자 욕구 충족 활동이라는 개념에 이르게 되었습니다.
즉 이제 기업 경영의 관점이 과거의 공장 중심, 제품 중심에서 시장 중심, 고객중심으로 변화하고 있는 것입니다. 뿐만 아니라 갈수록 대중을 중심으로 하는 마케팅에서 개인별 대응 차원의 마케팅으로, 더 나아가 정보 시스템을 근간으로 개별 고객과의 신속한 상호 커뮤니케이션을 실현시키는 데이터베이스 마케팅, 인터넷 마케팅이 떠오르는 핫 이슈가 되고 있습니다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅의 종류 37페이지
    뉴로마케팅뉴로마케팅(neuro-marketing). 마케팅이라는 단어 앞에다 `신경`을 뜻하는 접두어 neuro를 붙여서 만든 마케팅계의 신조어이다. 즉 뇌신경과학을 마케팅에 접목시킨다는 것. 뉴로마케팅은 소비자가 특정제품을 선호하게 되는 원인을 신경과학적으로 규명해 ..
  • [마케팅] 마케팅관련 용어 정리 18페이지
    ▣감성 마케팅감성마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화시키는 것이다. 이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기 보다는 직관..
  • 현대마케팅의 개념 18페이지
    ■ 글로벌 마케팅정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 즉 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 전략이다...
  • [나비효과 블루오션 마케팅 100] 100가지 마케팅 용어 요약 15페이지
    1. 블루오션 마케팅 ‘차별화에 승부를 건다’ 블루오션 마케팅은 경쟁자가 들끓는 붉은 바다를 벗어나서 경쟁자가 미처 주목하지 못한 새로운 시장인 푸른바다 (블루오션)를 찾아내면 이익 고성장을 확보할 수 있다는 마케팅 전략을 말한다.예) 1908년 T모델을 선보인 포드 ..
  • 마케팅의 종류와 전략 7페이지
    1. MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간)일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법을 말한다. MOT는
  • 마케팅 종류별 전략 43페이지
    1. MOT 마케팅 (Moment of Truth) 일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법 Moment of Truth’ 의 영문 약자로 결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라는 뜻 소비자들이 아침에 일어나서 신문을 보는 순간부터 집을 나와서는 교통수단을 통해, 식당..
  • 급식 및 외식 마케팅 사례연구 11페이지
    1.표적마케팅◇표적 마케팅의 정의소비자의 인구 통계적 속성과 라이프스타일에 관한 정보를 활용, 소비 자 욕구를 최대한 충족시키는 마케팅 전략이다. 1)시장 세분화전체 시장을 고객들이 기대하는 제품 또는 마케팅 믹스에 따라 다수의 집단으로 나누는 활동을 시장 세분화라고 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서