[광고의 대중문화] 광고와 대중문화

등록일 2003.09.24 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 3,000원

소개글

적당한 분량의 논문이구요 내용도 상당히 재미있습니다. 대중문화에 대한 전반적인 내용을 다뤘고 광고속의 대중문화의 트랜드의 변화를 알수 있습니다.

목차

1장 서론 [1연구목적,2연구방법,3연구문제]
2장 본론 [1문화의정의,2대중문화의정의,3대중문화와관련된다양한논의,4광고의대중문화적정기능과역기능,5광고와대중문화현황,6보보스와보보스문화,7광고와보보스문화]
3장 결론

본문내용

. 광고와 대중문화
(1) 광고와 대중문화의 관계
광고와 대중문화와의 상호작용 관계에 대한 학자들의 주장은 대체로 다음의 네가지로 분류된다.
첫째, 광고는 문화를 반영한다는 입장이다. 인간은 심리적으로 새로운 생활양식이나 가치관을 수용하기를 거부하는 반면에 기존의 생활양식과 가치관을 유지하는 것을 원하므로, 광고는 단지 현실을 반영할 때만 효과를 얻을 수 있어, 대부분의 광고는 기존의 문화를 거울처럼 반영한다는 시각이다.

광고와 문화와의 관계에 대한 두번째 입장은 광고가 문화를 창조한다는 시각이다. 이를 주장하는 학자들은 광고가 문화를 반영한다는 입장을 주장하는 학자들과는 정반대의 이유를 들고 있다. 즉 인간은 심리적으로 기존의 생활양식이나 가치관보다는 새로운 무엇을 성취하고 싶은 꿈과 욕망이 있다. 그러므로 광고는 기존의 문화, 생활양식이나 가치관을 그대로 반영하기 보다는 새로운 생활양식과 가치관을 창조하여 소비자들을 설득하는 경향이 높다는 것이다. 따라서 광고는 문화를 창조한다 는 주장이다.

참고 자료

황정산의 [대중문화의 다원화],한상필 [광고와 대중문화] 등등
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