[광고의 대중문화] 광고와 대중문화

등록일 2003.09.24 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 3,000원

소개글

적당한 분량의 논문이구요 내용도 상당히 재미있습니다. 대중문화에 대한 전반적인 내용을 다뤘고 광고속의 대중문화의 트랜드의 변화를 알수 있습니다.

목차

1장 서론 [1연구목적,2연구방법,3연구문제]
2장 본론 [1문화의정의,2대중문화의정의,3대중문화와관련된다양한논의,4광고의대중문화적정기능과역기능,5광고와대중문화현황,6보보스와보보스문화,7광고와보보스문화]
3장 결론

본문내용

. 광고와 대중문화
(1) 광고와 대중문화의 관계
광고와 대중문화와의 상호작용 관계에 대한 학자들의 주장은 대체로 다음의 네가지로 분류된다.
첫째, 광고는 문화를 반영한다는 입장이다. 인간은 심리적으로 새로운 생활양식이나 가치관을 수용하기를 거부하는 반면에 기존의 생활양식과 가치관을 유지하는 것을 원하므로, 광고는 단지 현실을 반영할 때만 효과를 얻을 수 있어, 대부분의 광고는 기존의 문화를 거울처럼 반영한다는 시각이다.

광고와 문화와의 관계에 대한 두번째 입장은 광고가 문화를 창조한다는 시각이다. 이를 주장하는 학자들은 광고가 문화를 반영한다는 입장을 주장하는 학자들과는 정반대의 이유를 들고 있다. 즉 인간은 심리적으로 기존의 생활양식이나 가치관보다는 새로운 무엇을 성취하고 싶은 꿈과 욕망이 있다. 그러므로 광고는 기존의 문화, 생활양식이나 가치관을 그대로 반영하기 보다는 새로운 생활양식과 가치관을 창조하여 소비자들을 설득하는 경향이 높다는 것이다. 따라서 광고는 문화를 창조한다 는 주장이다.

참고 자료

황정산의 [대중문화의 다원화],한상필 [광고와 대중문화] 등등
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [대중문화와 성] 대중문화와 성에 대하여 11페이지
    대중문화와 성에 대하여 들어가며:대중문화와 성에 대하여...... 이제껏 익숙하고 당연시 되어왔던 생각들과 타인에게 있어서도 제대로 보여지는 것이라고 믿어왔던 행동들이 이 수업을 들으면서 진정한 우리사회의 성문화에 대해서..
  • 대중문화 광고를 말하다. 30초의 미학, 광고 11페이지
    Ⅰ. 서론 국문학이 좋아 입학하였지만 진로의 갈피를 잡지 못하고 있던 제 눈에 띈 것은 광고였습니다. 짧고 단순한 문장, 그 간결함 속에 말하고자 하는 바를 정확하게 전달해야 하는 광고에 큰 흥미를 느꼈습니다. 광고의 매력..
  • 광고 속에 나타난 성차별 12페이지
    1. 제언 영화 인셉션(2010)에서는 ‘드림머신’이라는 기계로 타인의 꿈에 접속하여 타인의 머리에 원하는 정보를 입력시킨다. 타인은 자신도 모르는 새 그 정보를 받아들이게 되고 수용된 정보는 타인의 의사결정에 직접적인 영향..
  • 프랑스의 대중문화 13페이지
    프랑스의 대중문화 트렌드 프랑스인들의 성향은 어느 것에도 그리 열광하지도 않고, 무엇이 좋다고 한들 한쪽으로 쏠리지도 않으며 급하게 변하지도 않습니다. 프랑스의 국민들이 즐겨듣는 대중가요는 스티브 원더, U2등 8..
  • 문화에 의한 패션의 대중문화 트랜드 변화, 대량소미-마케팅적 측면 22페이지
    Ⅰ.시작하기 대량생산의 산업사회는 경제성장에 따라 중산층의 폭이 커지고 그들은 삶이 여유로워지면서 자신을 가꾸기 위해 여성들은 멋을 내었다. 그런 여성의 아름다워지고 싶어하는 욕구는 옛날이나 지금이나 바뀌지 않았다. 그런 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서