[광고전략] KTF 드라마분석

등록일 2003.09.23 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

서두

본문
1.드라마 전략분석
-드라마 출시배경
-드라마의 타겟
2.드라마 소개

조사를 마치고

본문내용

● 서 두
최근 들어서 각 기업에서는 개별브랜드를 알리는 경향이 강하다. 기존에 삼성, LG등 그룹이미지 통합을 위해 강력한 브랜드 통합전략을 펼치던 움직임과 달리, 새로운 감각세대인 신세대가 핵심소비계층으로 등장함에 따라 개별적인 욕구에 부응하기 위해 브랜드가 세분화되기 때문이다. 이를 대표적으로 볼 수 있는 곳이 이동통신업계이다. 이동 중에도 전화 통화를 할 수 있다는 매력은 그동안 휴대폰 시장을 꾸준히 늘리는 촉매제 역할을 해왔다. 이미 2001년 2월말에 휴대폰 사용자가 2천5백만 명을 넘어섰으며 2001년이 지나면서 그 수가 3천만 명을 넘어섰다. 이러한 휴대폰의 대중화 추세는 곧 휴대 단말기의 판매 증가로 이어졌는데, 2002년 지난해에만 1천5백만 대가 넘는 단말기가 판매되었다.
이처럼 규모가 날로 커지고 있는 이동통신 시장을 조금이라도 더 차지하기 위해 대표적 이동통신 3사(SKT, KTF, LGT)는 날로 다양한 서비스와 차별화 된 제품으로 소비자에게 다가가고 있다. 10대 전용을 위한 '팅' '카이홀맨 ' '비기', 20대 초반 전용 'TTL' '카이' 'Na', 20대 중후반 전용 'UTO ' '메인', 여성 전용 '드라마', 심지어 부모님을 위한 이동통신 요금제도로 특화된 '효(孝)'란 노인 전용 브랜드도 선보이고 있다. 이동통신이 대중화되면서 도입단계에서처럼 하나의 브랜드만으로 전체 시장을 공략하기에는 다양한 소비자의 욕구를 만족시키지 못함을 인식하였기 때문이다. 또한 처음에는 자기주장이 강하고, 자신의 욕구를 적극적으로 표현하는 20대초반의 신세대를 위한 브랜드를 출시하여 성공을 거둔 이후, 시장세분화를 청소년, 직장인, 여성, 노인계층에까지 확대하고 있음을 볼 수 있다.
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