광고주와 광고대행사

목차

1.광고주
2.광고대행사
3.광고주와 광고대행사의 관계 고찰
4.미국, 일본의 광고대행사와 우리나라의 광고대행사의 비교
5.광고대행사의 향후 전망

본문내용

1. 광고주
1) 광고주란
광고주란 광고비에 대한 예산을 수립하고 이를 집행하거나 또는 광고대행사에 광고제작과 광고매
체를 통한 광고의 게재집행을 위탁하는 개인이나 조직체를 말한다.

2) 광고부서
광고를 하는 기업이나 조직체는 사실 그 자체가 직접 광고를 할 수 없고 기업 혹은 단체, 조직을
구성하는 사람에 의해서 수행된다. 따라서 기업 혹은 단체, 조직의 광고활동은 광고를 담당하는
부서를 중심으로 그 부서에 근무하는 사람들에 의해 수행된다.

3) 광고부서의 주요업무
광고부서의 업무영역도 기업의 크기나 광고에 대한 인식, 그리고 제품의 특성에 따라 다를 수 있
다. 소규모 광고주의 경우 광고부서가 광고물의 디자인 및 제작을 포함하는 일체의 광고활동을
직접 하기도 하지만, 대부분의 광고부서는 광고주의 광고를 관리하기 위해서 다음과 같은 광고 업
무를 주로 한다.

참고 자료

광고학,인터넷 자료