[마케팅] 참이슬의 마케팅믹스분석과 방향제시

등록일 2003.09.23 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 제 품
2. 가 격 (도매가 기준)
3. 유 통
4. 촉 진

Ⅲ. 마케팅 믹스 전략의 이유
1. 제 품
2. 가 격
3. 유 통
4. 촉 진

Ⅳ. 결 론
1. 제 품
2. 가 격
3. 유 통
4. 촉 진

본문내용

2. 가 격
현재 참이슬의 STAR의 제품포트폴리오 위치에서 있어 시장 확보와 유지에 중점을 둬 저가의 전략으로 규모의 경제와 경험곡선효과를 누렸다고 본다. 이젠 참이슬의 현위치에서는 진로의 자금책으로 CASH COW로 이익을 내야 할 것이다. 하지만 프리미엄 소주로서 고급의 분위기를 위해 가격을 낮추지 않고 다만 서민의 술인 소주의 이미지를 생각해 그 가격을 유지하도록 한다. 위에서 말했듯이 2도를 낮추면 소주의 가격을 1도 낮출 때 3원 40전의 이득을 내므로 가격을 낮추지 않고 그 이득을 취하는 것이 좋을 듯하다.

3. 유 통
소주라는 제품의 특성상 현 시장을 유지하기 위해 참이슬은 도매업자의 관리를 유지하고 현재 구매패턴에 따라 대형할인점에 대한 유통전략을 좀 더 강화해야할 것이다.
고객만족을 위한 물적유통관리를 해야할 것이다. 이를 통해 고객서비스를 향상시켜야 할 것이다. 영업지점을 통해 직접 각 소매점에 유통을 시킴으로써 유통비를 줄이고 거기서 더큰 이익을 얻을수 있으리라 본다.

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