[광고기획]폭스바겐(광고기획서)

등록일 2003.09.23 MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 900원

소개글

제가 직접 만든 기획서 입니다. 쉽고 다양하게 만들었습니다. 이해도 쉽고 풍부한 내용이 있습니다.

목차

1.소개
2.폭스바겐의 역사
3.제품분석
4.사진
5.기존 캠페인
BEETLE
광고분석
Think small
Lemon
성공요인
6.소비자 분석
7.후속 캠페인
CONFIDENCE
광고, 촉진 CONCEPT
CONFIDENCE의 약점과 보완점
8.기획 후기

본문내용

폭스바겐의 역사

1930년 독일 남부의 슈투트가르트에서 페르디난트 포르쉐 박사가 ‘ 타입8 반더러 (Wanderer)’를 완성함.
1934년 히틀러가 요구한 독일국민차 계획에 의해 포르쉐 박사가 설계한 첫차인 ‘카데프’ (KdF, Kraft der Freude의 머리글자, ‘기쁨의 힘’이란 뜻)가 생산됨.
1939년 2차 세계대전 발발로 국민차는 더 이상 양산되지 못하고 군용차 생산 을 주관하여 영화에 자주나오는 ‘쿠벨바겐(Kubelwagen)'과 그 변종 인 수륙양용 ’슈빔바겐 (Swimmwagen)'을 대량으로 생산함.

참고 자료

도서출판 신성의 광고 기획론 (이종은)
인터넷 cftv.co.kr
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