[광고홍보] MPR 성공사례

등록일 2003.09.22 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

소개글

한글97에서도 열리도록 저장해 놓았습니다

목차

1.진로 발렌타인스 임페리얼
1)시장상황
2)실행 계획
3)커뮤니케이션
4)평가

2. 삼성테스코 홈플러스
1)시장상황
2)실행계획
3)커뮤니케이션
4)평가

3.국순당 백세주
1)시장상황
2)실행 계획
3)커뮤니케이션
4)평가

참고 자료

본문내용

1.진로 발렌타인스 임페리얼

1)시장상황
-1994년 출시 12년 산 프리미엄 위스키 브랜드 점유율 1위
-2000년 중반 소비자들이 임페리얼을 old하게 느끼기 시작함
-시장 점유율은 제자리걸음을 하고 있었으며 하락하는 징후가 보이기 시작함
-임페리얼 브랜드의 Revitalization 필요성 인식 .

2)실행 계획
-고객보호주의를 선언, 위조주 방지캡을 장착한 임페리얼 키퍼를 출시
-고급 위스키의 고민거리였던 위조주와 가짜 양주에 대비책으로 위조방지장치(키퍼 캡, 키 퍼 마크)를 국내 최초로 도입
-고객에게 신뢰와 안전, 행복을 주고자 함

3)커뮤니케이션
-광고에서‘지킨다’라는 것을 가장 잘 표현하는 자물쇠를 지속적으로 활용
-위조방지캡을 쉽게 설명하고 임페리얼에 도입한 의도를 설명하는 홍보영화를 제작, 업소 종사자, 대리점 종사자, 사내 영업직원에게 방영
-위조방지캡이 뉴스로서 충분한 가치가 있다고 판단하여 활발한 Publicity가 시도
-기자 대상 제품 설명회· 기자 공장 견학 시도
-언론사 대상의 News Release의 단계적 진행
1차 : 위조방지캡 자체에 대한 설명 위주
2차 : 1차를 통한 고객보호주의, 신뢰 마케팅에 초점을 맞춤.
-대리점 초청 출시 기념회를 개최하여 홍보영화 상영 및 교육을 실시

참고 자료

http://www.brandhaus.com 브랜드하우스
http://www.jinroballantines.co.kr 진로 발렌타인스
http://www.homeplus.co.kr 삼성테스코 홈플러스
http://www.ksdb.co.kr 국순당 백세주
한국일보 2003-01-17 39면 마케팅의 비밀/ 임페리얼 키퍼 캡
조선일보 2003-01-03 55면 가짜 위스키와의 전쟁
대한매일 2003-05-06 22면 백세주 지난해 매출 1000억 돌파
조선일보 1997-07-29 11면 보신탕 떳떳이 먹자 이색 술광고 논란/백세주 광고카피 화제
경향신문 1997-09-01 27면 백세주 히트시킨 국순당 사장 배중호
동아일보 2003-04-25 37면 유통가 소식 / 삼성테스코 홈플러스 등
문화일보 2001-08-10 10면 유통가 매장 대형화 바람-넓고 쾌적해야 매출도 쑥쑥
국민일보 2001-11-13 11면 유통업체 고객몰이 이색 마케팅
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • MPR 사례 분석 스크랩 및 LOVE 캠페인 분석 12페이지
    4. 전략 및 전술 ▶ 전략 및 전술 ① :직원의 결속을 다지는 이벤트 전략 - 서울우유조합원 및 직원 대상 ‘울트라 마라톤’ 프로그램은 을 대내외적으로 알리기 위한 행사의 일환으로, 노사가 함께 인간한계에 도전하는 이벤트다. 부산과 목포 두 ..
  • [홍보론]마스터 카드(Master card)의 MPR성공사례 3페이지
    1. 구성 ◦ 23,000개의 가맹회원으로 구성된 세계적인 지불 프랜차이즈 ◦ 비상장, 비영리 회사 ◦ 카드에 관한 직접적인 업무 관여 안함 ◦ 금융기관이 고객과 상인과의 관계 관리2. 월드컵 마케팅의 이점 ◦ 올림픽에 비해 기간이 김 ◦ 어떤 스포츠 이벤트..
  • [광고홍보학] MPR 사례 집중분석 Ⅱ 7페이지
    Ⅰ. 함께하는 한국 코카콜라의 MPR 1. 코카콜라와 스포츠마케팅 코카콜라는 그 시작부터 스포츠와 관계를 맺었고, 수 십년간 코카콜라는 스포츠와 함께 성장해왔다. 오늘날 코카콜라와 스포츠는 일상 생활에서 특별한 즐거움울 선사함으로써 이 둘 모두 전 세계 사람들의 변함 ..
  • [광고홍보] MPR 사례 (팬돌이, 라네즈, 유한킴벌리) 20페이지
    [팬돌이]Situation배경국내 최초 어린이 음료인 깜찍이의 후속 제품으로 캐릭터/PP캡/테마라벨/다양한 맛과 색 등으로 매출, 인지도, 선호도 1위 But 원료 엉킴 현상 발생 (KBS 9시 뉴스 등 부정적 언론보도)전 제품 회수 (위기관리 원칙..
  • [마케팅 홍보] Mpr 레드망고, 산사춘, 비타500 사례 18페이지
    #1.레드망고Situation“요구르트 전성시대..웰빙.다이어트 바람 타고 성업 (한국경제 2004-06-09 10:25)“ 『요구르트가 올해 디저트 시장을 흔들고 있다. 』∴ 국내 소비자들에게 생소하기만 했던 소프트 타입의 요구르트 아이스크림을 처음으로 2003년 3..
  • [MPR][마케팅PR][마케팅]MPR(마케팅PR)의 정의, MPR(마케팅PR)의 범위, MPR(마케팅PR)의 사례, MPR(마케팅PR)의 전략, MPR(마케팅PR)의 실행지침 9페이지
    Ⅰ. 서론 흔히 “혁신 아니면 죽음”이라는 경영자들의 표어에서도 나타나듯이 현대 기업에 있어서 혁신적 사고는 마케팅 컨셉트에 못지않게 중요한 의미를 갖는다. 이는 드러커(P. F. Drucker)가 기업의 목적은 고객의 창조이며, 기업은 고객을 창조하기 위하여 두 가지..
  • [광고홍보] MPR 정의 및 기업사례 12페이지
    MPR에서도 역시 마찬가지이다. MPR은 브랜드 자산의 관리, 즉 브랜딩을 하기 위한 IMC라는 전략적 사고의 전술적 실행수단으로 파악되고 접근되어야 한다. MPR은 광고의 대체 수단이 아니라 광고보다 더 큰 개념의 필수적 수단이다. MPR의 관점에서 본다면 광고는 수..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기