[경영마케팅] pr기획서

등록일 2003.09.21 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 500원

소개글

논문으로 사용하기에 약간 부족해서 레포트로 분류했지만
내용은 굉장히 알차게 구성되어 있음

목차

1. 서론
2. pr 이해
3. marketing과 pr의 관계
4. pr의 유형
5. pr의 기획
6. pr의 사용
7. 참고 문헌 및 관련기사

본문내용

-요즘 마케팅전략 요소 중 마케팅PR전략이 무척 중요시되고 있다. 오늘날 급변하는 사회환경의 변화 속에서 압력단체, 언론, 주주, 지역주민, 정부 등 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성이 증대되고 있는 시점에서 고객관리만이 마케팅전략으로서 성공하기는 힘들다. 그에 대한 대안을 제시할 수 있는 새로운 전략이 바로 MPR전략인 것이다.
이것은 대 언론홍보인 일반적 PR과는 차원이 다르다. 그러므로 기업이나 상품의 인지도를 극대화시키기 위해서는 일반적 프로모션이외에 MPR전략을 접목시켜야만 최상의 마케팅효과를 창출할 수 있다. 이러한 관점에서 MPR에 대해 전반적으로 알아봄으로서 MPR에 대한 이해도를 높여보도록 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [커뮤니티] pr의 본질 5페이지
    PR의 정의 PR은 한마디로 정의 내리기는 정의 내리기는 어렵다. 여러 학술지나 책에 있는 PR의 정의 만해도 몇십가지나 된다고 한다. 1976년 할로우는 PR의 정의를 다음과 같이 말했다. PR은 조직체와 공중간의 상호 커뮤니케이션, 수락, 협력등이 구성 및 유지되도..
  • [경영]Dirtiest Kid in America 15페이지
    2000년, P&G의 표백기능이 첨가된 세탁세제 Tide 출시, 그러나 기존 Tide와 표백기능이 첨가된 Tide 사이의 소비자들의 인식 부족 이에 P&G의 Tide브랜드 팀은 표백기능이 첨가된Tide에 대한 소비자의 관심을 이끌어 낼 수 있는 프로그램 개발에..
  • (마케팅이론) PR의 기본 이론 5페이지
    최근 PR 분야가 근대화됨에 따라 PR에 대한 관심과 사용이 급증하고 있다. 광고는 메시지의 주체가 일정 비용을 지불하고 다양한 매체를 통해 소비자에게 메시지를 전달하는 유료의 성격을 띠고 있는 반면 PR은 광고처럼 실제 비용부담은 없는 대신에 각 언론의 매체관리자들이..
  • PR에 대한 일반적 논의 7페이지
    PR에 대한 일반적 논의 PR은 현대사회에 자주 거론되는 화두 중의 하나일 것이다. 현대 사회의 모든 조직 활동의 성패에 미치는 홍보(Public Relations)의 역할의 중요성은 재론의 여지가 없다. 종교나 철학이 우리에게 중요하다는 것은 모든 사람들이 공감하면..
  • 기업의 인터넷 PR 22페이지
    수요창출의 보강 기능 기업과 제품에 대한 호의적 이미지 형성 새로운 고객과의 관계 형성새로운 잠재고객에게 기업과 제품 노출 종래 고객과의 관계 공고화 인터넷을 그 수단으로 사용하는 PR 활동목적 달성Internet PR의 영역①사원관계 커뮤니케이션②조직이미지 관리③마케..
  • PR의이해 17페이지
    PR의 종류 위기관리 PR (Crisis Management )조직의 부정적인 영향을 미치는 사건들의 위험성과 불안 요소를 감소시키고 조직이 능동적으로 위기에 대처하는 전략적인 활동ex) 맥도날드 미국산 소고기 파동PR의 종류 쟁점관리 PR (Issue Manageme..
  • PR의 기초 파워포인트 17페이지
    < PR의 정의 > PR주(Client)가 대내외 공중(Public)과의 우호적 관계를 유지, 조성, 확대하기 위한 의도적(Deliberate), 계획된(Planned) 설득적Communications 행위. <공중이란?> 기업의 이해 관계자의 한 구성집단이며, 이해 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영마케팅] pr기획서