[마케팅] 브랜드네이밍

등록일 2003.09.21 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 네이밍 관련 레포트 작성시 참조하시기 좋으실 겁니다.
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목차

브랜드 네이밍에 대해서

1. 영역의 법칙
- 어느 영역에 최초로 들어간 사람이 될 수 없으면 새로운 영역을 개척하라

2. 집중의 법칙
-마케팅에 있어 가장 강력한 개념은 고객의 기억속에 한 단어를 심는 것이다.

3. 계열확장의 법칙
- 브랜드가 지니고 있는 이미지를 확대하려는 거역할 수 없는 유혹이 존재한다.

4. 재원의 법칙
- 적정한 재원이 없으면 아이디어가 살아서 이륙할 수 없다.

5. 일관성의 법칙
- 명확한 아이텐티티의 설정과 관리가 브랜드 이미지를 만든다.

6. 진화의 법칙
- 소비자와 함께 새로움을 입는 브랜드.

본문내용

지금은 많은 기업들에게 알려졌지만 듣기에도 생소하던 네이밍을 해 오면서 가장 어려웠던 점이 바로 정답이 없는 작업이란 것이었다. 정답이 없는 이 일을 가지고 우리가 비싼 용역비를 받고 작업을 할 때 마다 느끼는 점이지만 클라이언트는 우리가 무언가 정답을 주리라 큰 기대를 하고 있다. 그것도 당연한 것이 어떤 내용이 나올지도 모르고 계약을 하고 작업을 시작했는데 마음에 들지 않는 것이 나오면 어쩌나 하는 우려가 생기지 않을 수 없을 것이다. 또한 후보안을 가지고 프리젠테이션을 진행한 다음에도 클라인언트들은 역시 이것이 정답인가라는 생각을 떨쳐버릴 수 없는 것 같다.

우리는 이런 점을 극복하고 좀더 전략적으로 첨단의 느낌을 주고자 여러가지 도표들을 활용하고 네이밍전략을 수립하곤 하지만 늘 무엇인가 부족함을 느끼곤 한다. 그때마다 우리는 뭔가 로직을 찾기 위해 노력을 해 보곤 하지만 이제야 우리가 할 수 있는 최대의 장점을 발견했다. 우리는 전문팀으로 많은 작업을 해 왔고 또 동시에 여러 가지 작업을 하고 있다. 바로 이것이었다. 화장품 네이밍 작업을 하면서 생긴 노하우를 건설회사나 첨단 통신 브랜드에 접목을 시킬 수가 있는 것이다.

참고 자료

http://www.brandmagazine.com/recruit.htm
브랜드메이저(www.brandmajor.com)
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