[마케팅] 데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고

등록일 2003.09.21 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 300원

소개글

데이비드 아커의 브랜드 경영을 읽고 쓴 레포트입니다. 단순한 내용요약이 아닌 브랜드의 적용을 통해 쓴 레포트입니다. 성과도 좋았던 레포트 였으니 큰 도움이 되시길..

목차

없음

본문내용

데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고..
'잘 얻어먹는 나' 라는 브랜드포지셔닝을 위해->부제: 잘 얻어먹고 욕 안 먹기.
◎ 현재의 브랜드 이미지
-> 나는 어떻게 지각되나? = 얄밉게 자주 얻어먹는 빈대.
-> 연상되는 이미지? = 구리구리한 땅거지.
-> 경쟁브랜드와 어떻게 다른가? = IMF 이 후 급증한 브랜드와 뚜렷한 차별화 없음.
-> 브랜드이미지는 어떻게 변화하여 왔는가? = 대학교 1,2학년-귀여움, 군제대 후-뻔뻔함.
-> 브랜드이미지는 소비자그룹마다 다른가? = 선배-싹싹한후배, 동기-편한친구이나 뻔뻔 함, 후배- 후배에게도 얻어먹는 철면피.
-> 시각적인 이미지는? = 까맣고 약간은 측은한 얼굴.
◎ 브랜드 아이덴티티 강화를 통한 브랜드포지셔닝
핵심적인 아이덴티티
-> 제품의 속성 : 다시 사주고 싶은 기분 좋고, 편안한 XXX
성능 : 사주는 자리에서 즐겁게 해주며, 사줄 때 투자한다는 생각과 미래의 보상을 제공
확장된 아이덴티티
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 데이비드 아커의 브랜드 경영 9페이지
    데이비드 아커의 브랜드 경영 1. 브랜드 자산의 개념적 체계 1 ... 아이덴티티 1) 브랜드 아이덴티티의 개념 ㉠ 브랜드 이미지 - 현재 특정 ... 브랜드가 어떻게 인식되고 있는가? ㉡ 브랜드 아이덴티티 - 전략가들이
  • 아디다스마케팅전략,아디다스분석,아디다스위기,나이키마케팅전략,나이키위기,나이키분석 36페이지
    ..PAGE:7 CHAPTER3. 아디다스의 브랜드 아이덴티티 를 통한 ... 새로운 가치 창출 ..PAGE:8 브랜드 아이덴티티 1993년 재정문제 ... ), 루이 드레퓌스 기용 브랜드 아이덴티티를 중심으로 브랜드를 구축하기 위한
  • 지펠브랜드전략 5페이지
    , 고품격 life 3) 브랜드 아이덴티티가 갖고 있는 연상 ; 제품관련 ... , 조직관련, 개인관련 5. 브랜드 아이덴티티 구현 - 브랜드 명 ... 높은 자아성취 8. 브랜드 포지셔닝 9. 브랜드 전략 성과 - 동급 외제
  • 기업의 브랜드전략 40페이지
    랜 드 전 략 브랜드의 구성요소 브랜드 아이덴티티 3. SK의 ... 컬러풀한 이미지를 연상하게 한다. 브랜드 아이덴티티 브랜드 아이덴티티 ... '어떤 이미지'로 보여지고 싶은지에 따라서 브랜드 아이덴티티가 결정
  • 브랜드경영브랜드- marketing 8페이지
    브랜드포트폴리오 구조(캐쉬카우,실버블렛,린치핀,전략적 브랜드 등)가 효과 ... 브랜드경영브랜드- marketing <제목 차례> 1. 소개의 글 ... . 실버불렛브랜드(Silver Brand) 라. 캐쉬카우브랜드(Cash
  • [마케팅원론] 롯데껌의 마케팅 전략 27페이지
    브랜드 ? 캐쉬 카우 전략적 브랜드 실버블렛 린치핀 브랜드 제안 ... 새로운 브랜드 아이덴티티 개발 1. 맛, 기능 2. 기능에 대한 신뢰가 ... ① Lotte 껌 브랜드의 인지도 향상과 로열티 증대 ⇒ 롯데 껌 브랜드 아이덴티티
  • [마케팅] 브랜드 계층구조와 아키텍처 및 포트폴리오 31페이지
    브랜드실버불렛 역할을 맡고 있는가? 실버불랫을 추가할 필요가 있는가 ... ? 전략적 브랜드, 린치핀브랜드, 실버불렛브랜드들이 지원을 받고 있는가? 또 ... ? 그것이 시장환경 역할들을 지원해주는가? 브랜드 아이덴티티를 지원해
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고