[마케팅] 데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고

등록일 2003.09.21 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 300원

소개글

데이비드 아커의 브랜드 경영을 읽고 쓴 레포트입니다. 단순한 내용요약이 아닌 브랜드의 적용을 통해 쓴 레포트입니다. 성과도 좋았던 레포트 였으니 큰 도움이 되시길..

목차

없음

본문내용

데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고..
'잘 얻어먹는 나' 라는 브랜드포지셔닝을 위해->부제: 잘 얻어먹고 욕 안 먹기.
◎ 현재의 브랜드 이미지
-> 나는 어떻게 지각되나? = 얄밉게 자주 얻어먹는 빈대.
-> 연상되는 이미지? = 구리구리한 땅거지.
-> 경쟁브랜드와 어떻게 다른가? = IMF 이 후 급증한 브랜드와 뚜렷한 차별화 없음.
-> 브랜드이미지는 어떻게 변화하여 왔는가? = 대학교 1,2학년-귀여움, 군제대 후-뻔뻔함.
-> 브랜드이미지는 소비자그룹마다 다른가? = 선배-싹싹한후배, 동기-편한친구이나 뻔뻔 함, 후배- 후배에게도 얻어먹는 철면피.
-> 시각적인 이미지는? = 까맣고 약간은 측은한 얼굴.
◎ 브랜드 아이덴티티 강화를 통한 브랜드포지셔닝
핵심적인 아이덴티티
-> 제품의 속성 : 다시 사주고 싶은 기분 좋고, 편안한 XXX
성능 : 사주는 자리에서 즐겁게 해주며, 사줄 때 투자한다는 생각과 미래의 보상을 제공
확장된 아이덴티티
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