[경영전략] SK텔레콤과 KTF의 이동통신 사업과 경영전략

등록일 2003.09.21 한글 (hwp) | 63페이지 | 가격 3,500원

소개글

정말 최선을 다해 만든겁니다,. 목차를 보시면 알겠지만, 기본적인 경영분석을 포함하여..사례를 읽고 SK텔레콤의 경영전략에 대해 분석하고. 문제점과 앞으로의 대안까지 제시한 것으로 번호통일제와 정부와의 관계. 그리고 기술적인 문제까지 모두 다루었습니다. 논문수준으로 쓴것이기에 많은 도움이 되실겁니다.

목차

개 요

서 론 1. 이동통신 산업 개괄
2. SK 탤레콤과 KTF 연역
3. 경쟁현황

본 론 1. 당면과제
1) 외부환경
① 번호통일제 도입
② IMT-2000 기술의 대두
③ 정부와의 관계
2) 내부역량
① 과열 경쟁 통한 고객의 가격 부담 가중
② 혼란을 야기하는 다양한 요금제
③ SK텔레콤 기업 내부 문제
3) 마케팅
① 중장년층 마케팅
② 경쟁사와 다른 마케팅 전략
4) 해외시장
① 해외시장 진출 문제

2. 경영분석
1) 환경분석
2) 포터 모델에 따른 분석
3) 가치사슬 분석
4) 경쟁사 분석
5) SK텔레콤과 KTF의 SWOT
6) 소비자 분석

3. 대응전략
1) 외부환경
① 번호통일제 도입
② IMT-2000 기술의 대두
③ 정부와의 관계
2) 내부역량
① 과열 경쟁 통한 고객의 가격 부담 가중
② 혼란을 야기하는 다양한 요금제
③ SK텔레콤 기업 내부 문제
3) 마케팅
① 중장년층 마케팅
② 경쟁사와 다른 마케팅 전략
4) 해외시장
① 해외시장 진출 문제

4. 장애요인
1) 외부환경에서의 장애요인
2) 내부 역량에서의 장애요인
3) 마케팅 부문에 있어서의 장애요인
4) 해외시장 진출 문제에 따른 장애요인

결 론
1. 최종 대안

2. 맺음말

본문내용

1. 내년 시행되는 번호 통일제로 인하여 업계1위의 SK텔레콤의 브랜드 파워의 효과를 누리기 힘들어 지게 되는 상황에서 SK텔레콤의 대응 방안은?(장단기적 대응방안)


시장 성숙단계로의 진입, IMF-2000서비스의 등장, 번호이동성의 실시 예정 등으로 새로운 전환기에 처해있는 이동통신서비스 산업에서는 신규 고객을 유치하는 것보다 고객충성도를 제고시켜 기존 가입고객을 유지하는 것이 마케팅전략의 핵심이라 생각한다.
이러한 전환기의 새롭고 급변하는 사업환경은 이동통신사업자들에게 기존 성장기의 시장단계에 적합했던 마케팅 전략들과는 전적으로 다른 새로운 차원의 전략적 대응을 요구하고있다. 가입자 포화상태를 보이고 있는 시장단계에서는 새로운 고객들을 창출하고 확보하는 것이 용이하지 않으며 이를 위한 마케팅비용도 매우 크게 들게 된다. 이동통신서비스산업은 경쟁이 치열하고 전환비용이 낮기 때문에 고객들의 전환이 다른 산업에 비하여 상대적으로 높은 특성을 지니고 있으며 특히 번호이동성의 실행으로 전환이 크게 증가할 것으로 전망되고 있다. 따라서 고객충성도를 높여 고객유지 및 고객의 가치를 증가시키는 것이 통신사업자들에게 가장 적합하고 핵심이 되는 마케팅전략으로 부각되고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 참살이L&F 의 참살이탁주 마케팅사례분석및 마케팅전략제안 45페이지
    참살이 L&F 마케팅 분석 < 목 차 > Ⅰ. 개요 - 기업선정이유 Ⅱ. 참살이 탁주 마케팅 현황분석 1. 기업소개 2. 내부역량분석 - 4P분석 + 3P분석 3. 외부역량분석 - 시장환경분석 4. 경쟁사분석 (1) 막걸리 시장 내 경쟁사 분석 (2) 전체 주류시장 ..
  • 홍진 크라운, 마케팅 전략,stp,4p,swot분석과 so전략 ... 29페이지
    홍진 크라운 마케팅분석 노진경 Index 기업 소개 1 산업구조분석 3 미국시장 유럽시장 아시아시장 “HJC” 내부환경분석 4 STP 4P MIX SWOT 분석 마케팅 전략 - STP,4P,SWOT 5 해외시장 환경분석 2 1. 기업소개 - 소 재 지 : 경기도 용인시..
  • `Lock&Lock(락엔락) `의 해외진출 성공요인 및 전략분석 (국제경영)(PPT발표) 30페이지
    식탁 위의 멀티플레이어 -1- 식탁 위의 멀티플레이어 발표순서 입니다 Ⅰ. 락앤락 기업소개 - 기업소개 Ⅱ. 외부환경분석 - 시장분석 - 산업구조분석 - 경쟁사분석 Ⅲ. 내부역량분석 -SWOT 분석 - 성공요인분석 Ⅳ. 마케팅 전략 -STP 전략 -4P 전략 - 해외..
  • 신제품 개발과정 사례 12페이지
    마케팅환경분석 외부환경 분석 경제분석 최근 IMF 위기로 인한 경제 전반적 침체 분위기 속에서의 탈출 이후, 우리 나라는 앞으로 당분간 지속적인 경제 성장이 예상되고 있다. 그러나 산업 발전의 기반이 될 수 있는 지하자원이 부족하여 석유를 전량 외국에서 수입하고 있는 ..
  • [마케팅론] TGIF 마케팅전략 10페이지
    < 목 차> 1. 외부환경분석 (1)시장분석 (2)경쟁사분석 (3)소비자환경 2. 내부분석 3. STP 전략 4. 마케팅믹스 1. 외부 환경 분석 1. 시장분석 (1) 시장상황 외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제..
  • 국순당, 우리쌀 막걸리 19페이지
    국 순 당 우리 쌀 막걸리 마케팅 기획안 Contents 시장환경분석 목표설정 마케팅 전략 현재 주류 시장 소비자 분석 경쟁사 분석 기존 마케팅 분석 마케팅전략(국내) 마케팅전략(해외) 01 시장환경분석 현재 주류 시장 상황 * 통계청 분석 자료 주요 주류 출고량 추..
  • 마케팅 분석 45페이지
    참살이 L&F 마케팅 분석 < 목 차 > Ⅰ. 개요 - 기업선정이유 Ⅱ. 참살이 탁주 마케팅 현황분석 1. 기업소개 2. 내부역량분석 - 4P분석 + 3P분석 3. 외부역량분석 - 시장환경분석 4. 경쟁사분석 (1) 막걸리 시장 내 경쟁사 분석 (2) 전체 주류시장 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영전략] SK텔레콤과 KTF의 이동통신 사업과 경영전략