[마케팅] 인터넷 서점 _ 인터넷 마케팅 전략 비교 분석

등록일 2003.09.20 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 시장의 규모 및 환경변화
1. 인터넷 시장의 위치 및 대상업체 선정
2. 인터넷 서점의 환경에 따른 대책

Ⅲ. 대상 업체 사이트 분석
1. Yes24
2. 인터넷 교보
3. 모닝365

Ⅳ. 마케팅 전략 비교 분석
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

인터넷이 등장하기 이전에는 대부분의 사람들이 오프라인의 대형서점들을 주로 이용해 왔다. 희귀본이나 특정분야의 책을 구입할 경우 많은 책들과 비교해 볼 수 있다는 장점 때문에 대형서점 등을 찾았고 때론 일부러 약속장소로 서점을 정할 만큼 서점은 단순히 책을 구입하기 위한 장소 이전에 어디에 어느 서점하면 금방 떠올릴 만큼 대형서점들의 이미지가 남달랐다.
그런데 불과 몇 년 사이 인터넷서점들은 기존의 서점들과는 차별화를 두고 우후죽순 늘어났고 이제는 생존경쟁을 위해 기존 오프라인 서점들마저도 인터넷서점에 뛰어들어 온라인과 오프라인을 병행해 가고 있다. 이것은 1995년 인터넷 서점으로 시작한 아마존이 나타나 급성장하게 되자 세계에서 가장 큰 서점이라고 광고하였던 미국의 반스앤노블조차도 아마존을 따라 온라인으로 진출한 것을 보면 가장 잘 알 수 있으며 이러한 아마존의 열풍에 힘입어 국내에 yes24, 북파크, 알라딘 등과 같은 인터넷 서점이 본격적으로 문을 열어 급성장하면서 국내의 대형서점인 교보문고나 영풍문고 또한 온라인으로 진출하였다.

참고 자료

「01년도 전자거래분쟁 동향 및 `02년 전자거래분쟁조정위원회의 사업계획(안)」, 산업자원부, 2002.
「인터넷쇼핑몰 시장의 현황(안)」, 산업자원부, 2002. 8
「사이버 쇼핑몰 실태분석」대한상공회의소, 2000. 9
「e-Customer의 특성에 따른 쇼핑몰 전략」, 정보통신정책연구원, 2000.8
「인터넷 이용자 행태 분석 조사」, KISDI 내부자료, 2001. 5
IT NEWS 24(http://www.inews24.com)
전자상거래 관련 통계-통계청(http://www.nso.go.kr)
I-biznet (http://www.i-biznet.com)
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