[마케팅] CI(기업 아이덴티)

등록일 2003.09.19 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

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목차

제 1장 아이덴티란?/ CI용어 정리
제 2장 CI 역사/ 구성요소
제 3장 CI 구성요소/기대효과/요건
제 4장 CI 디자인 전략/도입시기/필요성
제 5장 한화 CI 사례
제 6장 한화 CI 사레/ 쌍용 사례
제 7장 쌍용 사례
제 8장 포스코 사례
제 9장 TG 사례
제 10장 BC카드 사례
제 11장 CJ,아가방, 엘지 사례
제 12장 요약. 정리

본문내용

CI 의 도입시기
1. 기업의 창립 시기.
2. 기업이 흡수 합병 등으로 커다란 변화를 갖는 시기
3. 기업창립 50주년, 100주년 등 역사적으로 전환점을 마련하기 위한 시기
4. 경쟁사보다 유리한 이미지를 만들어야 할 필요성이 있는 시기
5. 수출 또는 다른 이유로 해서 경쟁력을 국제화해야 할 경우
6. 신 사옥 이전, 신상품 출하, 경영진의 교체 등으로 새로운 도약을 마련해 야 할 시기


CI 의 필요성
1. 기업활동의 다각화로 기업 규모가 확대되면서 기업의 관점에서 기업 전체를 컨트롤하는 전략적 계획으로 기업 이미지 확립의 필요성

2. PLC가 짧아지면서 단일 품목에 따른 브랜드 아이덴티티 차원을 넘어 기업 차원에서 전제품을 경영 관리해야 할 필요성이 대두되면서 CI가 필요.

3. 경쟁력의 심화로 상품을 구입할 때 배후에 존재하는 기업 이미지가 구 매에 영향을 미치기 때문에 기업이미지를 부각시키기 위한 CI가 필요

4.기업 구성원의 의식 구조의 변화에 따른 근무 환경의 개선 및 경영 방법 의 혁신이 필요하면서 계획과 조직의 활성화를 위한 방안으로 CI가 필요

5.기업의 미래에 대한 준비로 CI가 필요
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