[마케팅] 마케팅사례-컴퓨터판매의 마케팅적분석

등록일 2003.09.19 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1.설정 동기 및 사업성
2.시장구조분석
3.가격경쟁
4.홍보
5.서비스

본문내용

∙브랜드냐 조립이냐

과연 펜티엄4 CPU를 장착한 PC를 소비자들이 원하는 희망가격대인 200만원 (또는 250만원) 미만 대로 출시할 수 있을까. 컴퓨터 구입시 주 고려사항은 품질/성능이 78%로 가장 중요한 구매준거로 나타났고 브랜드, 가격, A/S가 각각 7%로 동일한 응답율을 보이고 있다.
품질/성능 이라는 추상적 이미지 요소를 제외하면 PC메이커는 브랜드와 A/S에서 강점을 가지고 있고 조립PC는 가격에서 강점을 가지고 있다는 것이 일반적인 인식이다. 최근까지 Brand PC가 조립PC시장을 상당부분 잠식해 온 것으로 알려져 있으나 경제위기 상황에서 브랜드가 계속 힘을 발휘할지 아니면 가격 우위의 조립PC가 펜티엄4 PC의 본격 출시와 함께 이전의 명성을 회복할지 두고 볼 일이다.
11월말 펜티엄4 CPU가 장착된 컴퓨터가 출시되었다. PC생산업체들은 12월부터 판매를 개시한 곳도 있으나 선출시ꡑ를 통한 Image-up 전략으로 본격적인 판매는 내년을 목표로 하고 있다.
그러면 소비자들은 얼마면 펜티엄4 CPU가 장착된 컴퓨터를 구입할까 ? 아이러브인포
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