[마케팅관리] SK telecom 마케팅전략

등록일 2003.09.18 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,600원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. SK Telecom의 TTL
1. TTL의 출시 배경
2. TTL의 특징
3. TTL에 대한 시장 반응 조사 (Launching과정)
4. TTL의 성공 요인

Ⅲ. 결론

<참고자료>
-SK Telecom 마케팅 전략에 관한 신문기사

본문내용

. 서론

본 사례는 SK Telecom이 신세대를 겨냥한 새로운 Brand로 M/S에서 월등한 우위를 확보 하게 된 TTL을 통하여, 이동전화시장에서 처음으로 시도된 이 TTL 마케팅사례를 분석하여 마케팅에 성공한 기업의 사례에 대하여 알아보고자 한다.

Ⅱ. SK Telecom의 TTL

1. TTL의 출시배경

기존의 이동전화시장이 기존의 SK Telecom, 신세기통신 2개의 셀룰러회사에서 PCS 3사가 등장함에 따라 치열한 경쟁구도가 전개되었다. SK Telecom은 고객 수와, 기술, 서비스면에서 독보적인 1위 자리를 고수하고 있었으나 PCS 3사와 후발업체인 신세기통신에 M/S가 어느 정도 잠식당하고있었다. 특히 『신세대 이동전화』라는 이미지를 대대적으로 홍보하고 나온 PCS3사에 이미 커다란 시장으로 등장한 신세대고객의 대다수를 빼앗기다시피 하게 되었고, SK Telecom의 Brand인 『011』은 중·장년 층의 이동전화로 인식되어 신세대들로부터 외면당하는 환경에 처하게 되자 SK Telecom은 이에 대한 대응책으로 신세대를 겨냥한 새로운 Brand인 『TTL』을 출시하였다. 그 결과로 1823세대에 폭발적인 인기를 얻게 되었고, 고객수가 예상치 못할 정도로 증가 일로에 있는 과정에 있다.
90년대 우리사회의 두드러진 특징중의 하나가 바로 신세대의 등장이다. 2~3년 전만 해도 "X세대"로 통칭됐던 이들 젊은 층은 요즘에는 "N세대"로 불린다. 통신을 뜻하는 넷(Net)의 영문 이니셜을 딴 이름이다.

참고 자료

● http://www.naver.com
● http://www.ttl.co.kr/
● http://kr.yahoo.com
● http://www.daum.net
● http://www.empas.com
● http://www.dreamwiz.com
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]SK텔레콤(TTL)의 마케팅전략 18페이지
    . --가장 경쟁이 치열한 통신업계에서 1위인 SK 텔레콤의 마케팅 ... SK TELECOM -TTL- (스무살의 011) TTL의 탄생배경 ... . TTL의 출시 의미 SK텔레콤의 TTL 브랜드 출시는 국내 통신업계에서
  • TTL마케팅전략(성공사례) 27페이지
    TTL 마케팅전략 목 차 1. TTL 브랜드의 출시배경 2. SWOT ... 분석 강점,약점,기회,위협 3. TTL마케팅 전략 개발 기본 ... 주는 나만의 브랜드 TTL마케팅 전략 개발 기본 Process
  • SK 텔레콤의 TTL 마케팅 전략 39페이지
    SK 텔레콤의 TTL 마케팅 전략 Ⅰ.회사 소개 Ⅱ.소비자 행동 분석 ... 전략 1. TTL 마케팅 기본 전략 2. TTL에서 배우는 마케팅 포인트 ... Ⅲ. 마케팅 믹스 4P 분석 Ⅳ. SWOT 분석 Ⅴ. TTL 마케팅
  • 마케팅 전략 성공 사례 TTL 19페이지
    01. TTL 출시 배경 및 의미 02. TTL 마케팅 전략 03 ... . TTL 성과 분석 SWOT ANALYSIS STP 광고 전략 04. 결론 ... 통신 구입시 고려 요소 20대 이하 소비자를 대상으로 한 새로운 마케팅
  • [서비스마케팅]TTL의 사례로 본 SK텔레콤의 마케팅 전략 (A+리포트) 20페이지
    의 사례로 본 SK텔레콤의 마케팅 전략적 특성 1. TTL의 등장 배경 2 ... 텔레콤의 IMC마케팅 전략표 4. 결과분석 Ⅳ. 결론 Ⅰ. 기업소개 1 ... 적인 시장점유율 하락, PCS 3사의 공격적인 마케팅 등으로 SK
  • [마케팅원론] SK텔레콤의 TTL 31페이지
    SK Telecom의 TTL마케팅 목 차 1. SK Telecom 소개 ... 5. TTL 마케팅전략 TTL 기본 마케팅 Processor 마케팅믹스 ... STP분석 브랜드 컨셉 4P 분석 광고전략 6. TTL 광고효과 기업
  • [마케팅]sk텔레콤 TTL 마케팅분석 16페이지
    Telecom의 마케팅과 발전 방향 TTL ..PAGE:3 결 론 : 전략 ... 고객에 대한 마케팅 부족 10대 이하의 학생들의 휴대폰 가입 증가 SK ... ..PAGE:15 결론: 전략 제안 10대에 대한 마케팅 부족 배부른
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅관리] SK telecom 마케팅전략
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기