[국제커뮤니케이션] 광고와 국제커뮤니케이션

등록일 2003.09.18 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서론
II. 현황분석 및 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
V. 대안
VI. 요약 및 결론
VII. 한계점 및 제언

본문내용

1970년대 이후, 제3세계 국가와 선진국 사이의 논쟁은 "정보의 자유로운 흐름(FREE AND BALANCED FLOW)의 대결"로 요약할 수 있다. 이는 2차 대전 이후 발생한 3세계 국가들이 정치적으로 선진국에 종속된 상태에서 대등한 주권과 공평한 분배를 부르짖었던 신국제정보질서 운동에서 비롯된다. 즉, 자유주의 사상에 사상적 연원을 갖고 있는 자유로운 흐름은 결과적으로 국제간의 일방적이고 불균형한 정보와 문화의 흐름을 초래라며, 실제로 제 3세계 국가에서 모든 미디어 영역의 일방적 흐름이 발견되었다.
신국제정보질서 운동은 문화 종속과 문화제국주의라는 개념을 도입하면서 자국 내에서 문화적 착취가 일어남을 주장하였다. 현대에 있어서, 문화제국주의는 2차 대전 이후, 자본주의 시스템을 받아들인 제3세계가 기술적인 부분뿐만이 전혀 생소한 곳에서 형성된 선진국의 문화까지도 받아들이게 됨으로써 경제적 종속과정과 수반하여 문화적 종속을 야기함을 가리킨다.
그리고 여기서 중요한 역할을 하는 것이 미디어이다. 오늘날의 정보 교류에서 우위를 차지하는 서구 선진국은 4대 통신사를 동원하여 정보의 불공평한 흐름을 조성하고 있다. 그리고 이러한 현상의 심연에는 국가를 초월하여 거대 자본의 형성체인 다국적 기업의 역할이 있다. 다국적 기업은 정보 소유와 미디어의 주체로써 정보의 흐름을 조절하고
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