[광고론] 광고에 나타난 언어적 특징

등록일 2003.09.18 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

부디 제 자료가 큰 도움이 되었으면 좋겠네여~!

목차

1. 카피의 정의와 종류
-카피의 정의
-카피의 종류
2. 서론(개요)
3. 본론
-광고카피 사례 열거 및 설명
4. 결론
-후기

본문내용

3. 본론

3.1. 벤츠 'new S -Class'
3.1.1. 광고 카피
"사자가 자세를 바꾸면, 밀림이 긴장한다."
The new S -Class
"자연 다큐멘터리를 보신 적이 있을 겁니다. 밀림엔 참 다양한 동물들이 살고 있죠. 그 먹이사슬의 정점에 사자가 있습니다. 사자가 약간만 자세를 바꾸어도, 밀림의 모든 동물은 그 영향을 받습니다."
"만약, 자동차의 세계에 사자가 있다면, 그것은 어떤 차일까요? 그렇습니다. 누구나 알고 있듯이 메르세데스 - 벤츠, 그 중에서도 S-Class가 그 답이 될 것입니다. 그 사자가 자세를 약간 바꾸었습니다."
"The new S-Class. 밀림은 이미 긴장하고 있습니다."
"메르세데스-벤츠의 상징이자 자동차의 상징인 S-Class. 바로 그 S-Class가, 사자로서의 위엄을 그대로 간직한 채 더 새롭고, 더 역동적이고, 더 아름다운 자세를 드러냅니다. The new S-Class."

3.1.2. 광고 설명
(1) 광고주의 의도
-위 카피로 광고주가 의도하는 것은 두 가지라고 생각한다. 첫 번째는 자동차세계를 밀림으로 표현하고 자신들의 차는 사자로 표현한 것으로 보아서 사자가 밀림의 왕이듯이 자신들의 차도 자동차 세계에서 최고라는 것을 소비자들에게 알리고 싶었을 것이다. 두 번째는 사자가 자세를 바꿨다는 표현으로 자신들이 광고하고자 하는 자동차가 디자인을 새롭게 바뀌었다는 정보를 소비자에게 알리려한 듯하다.

(2) 소비자들의 반응(효과)
-위 카피에서 메르세데스 벤츠라는 자동차회사의 대단한 자신감이 느껴졌고 그로 인해 제품의 신뢰도 또한 높아졌으며 제품의 디자인변경이라는 정보를 확실하게 주지하게 되었다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서