[광고론] 광고에 나타난 언어적 특징

등록일 2003.09.18 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

부디 제 자료가 큰 도움이 되었으면 좋겠네여~!

목차

1. 카피의 정의와 종류
-카피의 정의
-카피의 종류
2. 서론(개요)
3. 본론
-광고카피 사례 열거 및 설명
4. 결론
-후기

본문내용

3. 본론

3.1. 벤츠 'new S -Class'
3.1.1. 광고 카피
"사자가 자세를 바꾸면, 밀림이 긴장한다."
The new S -Class
"자연 다큐멘터리를 보신 적이 있을 겁니다. 밀림엔 참 다양한 동물들이 살고 있죠. 그 먹이사슬의 정점에 사자가 있습니다. 사자가 약간만 자세를 바꾸어도, 밀림의 모든 동물은 그 영향을 받습니다."
"만약, 자동차의 세계에 사자가 있다면, 그것은 어떤 차일까요? 그렇습니다. 누구나 알고 있듯이 메르세데스 - 벤츠, 그 중에서도 S-Class가 그 답이 될 것입니다. 그 사자가 자세를 약간 바꾸었습니다."
"The new S-Class. 밀림은 이미 긴장하고 있습니다."
"메르세데스-벤츠의 상징이자 자동차의 상징인 S-Class. 바로 그 S-Class가, 사자로서의 위엄을 그대로 간직한 채 더 새롭고, 더 역동적이고, 더 아름다운 자세를 드러냅니다. The new S-Class."

3.1.2. 광고 설명
(1) 광고주의 의도
-위 카피로 광고주가 의도하는 것은 두 가지라고 생각한다. 첫 번째는 자동차세계를 밀림으로 표현하고 자신들의 차는 사자로 표현한 것으로 보아서 사자가 밀림의 왕이듯이 자신들의 차도 자동차 세계에서 최고라는 것을 소비자들에게 알리고 싶었을 것이다. 두 번째는 사자가 자세를 바꿨다는 표현으로 자신들이 광고하고자 하는 자동차가 디자인을 새롭게 바뀌었다는 정보를 소비자에게 알리려한 듯하다.

(2) 소비자들의 반응(효과)
-위 카피에서 메르세데스 벤츠라는 자동차회사의 대단한 자신감이 느껴졌고 그로 인해 제품의 신뢰도 또한 높아졌으며 제품의 디자인변경이라는 정보를 확실하게 주지하게 되었다.
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