[국제커뮤니케이션] 글로벌미디어가 끼치는 영향

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 문헌연구

1. 글로벌미디어의 정의

2. 하퍼스 바자

3. 하퍼스 바자 한국판


Ⅲ. 연구 결과

1. 광고분석

2. 기사분석

a. 기사 내 한국제품과 외국제품의 이미지 개수 비교

b. 기사 내용분석


Ⅳ. 소결

1. 소비문화형성

2. 서구지향적 사고방식 형성


Ⅴ.결론


참고문헌

보충자료

본문내용

2.서구 문화 지향.
-바자 한국판에는 특히 외국의 광고가 많고 광고 뿐만 아니라 기사도 서구, 특히 미국의 삶의 방식 위주로 쓰여진 것이 많다. 실제로 우리가 분석한 바자 한국판 6월호는 기사에 등장한 제품들 중 외제품이 383개, 국산이 44개였고 한국판 11월호의 경우도 기사 속에 광고된 외제품이 341개, 국산이 36개로 기사 속에서도 주로 외제품을 소개했다.

-외제품이 국산보다 우수하고 필요하며, 서구의 패션이나 생활 방식을 마치 가장 바람직하고 우리가 지향해야 하는 것처럼 보도하는 기사를 통해 바자의 독자들은 이러한 바자의 가치관의 영향을 받을 수 있다. 특히 광고는 대부분의 다국적 기업이 그러하듯이 정보전달 위주보다는 이미지 위주의 광고가 많고 대부분이 고가의 가방, 화장품, 옷들이었다.

-요즘 우리 사회의 문제로 대두된 '명품 선호 현상' 도 세계화되고 소득 수준이 높아지면서 서구의 유명 브랜드가 일종의 부의 상징으로 여겨지는 사회 풍토와 영향이 있는 듯 하다. 그렇다면 외국의 명품 브랜드가 주로 광고되고 주로 기사로 다루어지는 바자도 이런 현상에 많은 영향을 미치고 있는 것이라고 볼 수 있다.

-a.한국판 6월호의 '리포트' 섹션의 경우 비키니 수영복을 소개한 기사에서 10개중 9개가 외제였다. 원피스 수영복도 8개 전부가 외제이고 소위 명품이라 불리는 브랜드 제품을 소개했고 물론 가격도 고가였다. 가방도 6개중 5개가 외제품이고 국산은 4만원도 안되는데 비해 외산은 50-90만원대였다. 이런 기사는 외제 가방이 더 좋고 고급스럽다는 것을 은연중에 내포하여 독자들이 이를 갖고 싶게 만든다. 이처럼 단순히 제품만 소개해 놓는 형태의 기사에서 외제를 편향적으로 다루는 것 뿐 아니라 기사 속에서도 서구 지향 현상은 나타난다.

참고 자료

없음