[마케팅] 자일리톨 마케팅

등록일 2003.09.17 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서 론
2. 본 론
1) 거시적 환경분석
(1) 문화환경분석
(2) 인구통계 및 기술 환경분석
2) 경쟁분석
3) 경쟁분석에 따른 차별화
(1) 차별화된 형태
(2) 품질의 비교우위 차별화
(3) 역발상 마케팅
(4) 상표권을 지켜라
4) 고객분석
(1) 시장세분화
(2) 표적시장
(3) 포지셔닝
5) 마케팅계획
(1) Price(가격)
(2) Place (유통)
(3) Promotion (촉진)
① 초기 구전 마케팅
② 광고
(4) Product (제품)
3. 결 론

본문내용

1. 서 론
자일리톨이란 껌이 처음 출시되었을 때 누구도 껌 하나가 제과업계의 판도를 180도 바꿔놓을지 예상하지 못했다. 자일리톨이 시판된 지 2개월만에 5억원의 매출액을 올렸고, 코팅껌이 나오게 된 2000년 7월에는 10억원의 매출을 올렸다. 계속 100%가 넘는 매출 신장률을 보이며 2000년말 최단기간 껌 시장 1위에 오르는 기록을
2. 본 론
1) 거시적 환경분석
(1) 문화환경분석
90년대에 들어서면서 3가지 백색 기호식품 즉, 설탕, 소금, 조미료에 대한 위해성이 부각되면서 소비자들이 무설탕, 무조미료, 저염의 식품을 선호하는 경향을 보이기 시작했다. 이는 생활수준의 향상으로 인해 경제적 여유를 갖게 된 사람들 사이에 건강에 대한 중요성이 부각되면서부터 일어난 일이다. 이런 구매력의 향상이
3. 결 론
사양산업이라 일컬어졌던 제과 시장에 활력을 불어넣고, 기존의 껌 시장의 판도에 대 변혁을 가져온 자일리톨의 신화는 제품 출시 1년반도 채 되지 않는 기간에 월100억 대의 매출을 이룩한 신기원을 창출하였고, 제품의 성장력(구입률 및 인지도), 제품의 이미지, 기능성 및 맛, 품질 등 각종 소비자 조사 지표에서 현재 독보적
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 전통시장 활성화사업 효과분석 연구 - 충청남도 전통시장을 중심으로 - 8페이지
    본 연구는 전통시장 활성화수준 향상을 위해, 상인과 소비자의 요구도와 만족도, 영향요인 분석을 목적으로 한다. 첫째, 전통시장 활성화사업을 지속적으로 추진하기 위해서는, 상인과 소비자가 요구하고 만족도가 높은 활성화사업을 발굴하여 추진할 필요가 있다. 둘째, 전통시장 ..
  • 드라마 대화 분석 21페이지
    ※ 장르: 드라마 주제: 부모와 자식간의 대화 갈등 대화 분석할 드라마 - 최강 울엄마 (2화) -KBS 반올림#1 (6화) -KBS 눈꽃 (3화) -SBS 반올림#3 (22화) -KBS ..
  • 풍속화를 통해 본 민족적 색채변환의 연구 - 신윤복의 색채 구성을 중심으로 - 10페이지
    오방색은 하나의 체계로서 오랜 전통을 지닌 한국의 색채이론이다. 주로 사대부 중심 문화로부터 흘러온 이 색채인식이 조선후기에 들어서 개인주의적이며, 작가중심적인 세계관에 의해 변형과정을 겪는다. 이 과정은 제도에 의해 이루어 진 것이 아니라, 민화와 생활그림과 같은 민..
  • 건대후문 커피전문점 `카페타우` 인지도향상과 매출증대를 위한 마케팅전략 기획서 21페이지
    커피전문점 붐이 일어난 건 지식인 사회 성장과 궤를 같이 한다. 이슬람 성직자들의 기호식품으로 출발한 커피 문화는 1650년 영국에서 커피전문점 붐이 일면서 전 유럽으로 퍼졌다. 지식인들의 토론장이 된 커피하우스가 유럽의 중세를 깨는 과정과 궤를 같이한 셈이다. 반면에..
  • IT 성과의 시차적 효과 분석 사례 연구 6페이지
    IT성과는 정보시스템 구축• 가동 후 상당기간이 경과되어야 제대로 나타나는 경우가 일반적이며, 아무리 근거리의 성과지표에 의한다 하더라도 단기적으로는 여전히 조직 내외의 다른 영향요인들에 의해 상쇄 효과(Smooting Effect)가 나타날 수 있다. 특히 IT 성과..
  • 地域情報化 推進을 위한 政策 硏究 30페이지
  • 쿠쿠전자 기업분석및 경영전략분석과 쿠쿠전자 새로운 전략제안 보고서 17페이지
    1.쿠쿠전자 기업개요쿠쿠전자의 전신은 지난 1978년 문을 연 성광전자이다. 성광 전자는 LG전자, 대우전자 등 대기업에 밥솥을 납품하던 OEM업체였으나, 대기업들이 안전사고 문제 등으로 밥솥 시장에서 손을 떼자 1998년 자체 브랜드 '쿠쿠(CUKCOO)'를 내놨다...
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서