[중국학] 한류의 원인 및 그 영향

저작시기 1997.01 |등록일 2003.09.17 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 한류란?
2. 한류의 원인?
3. 한류현상의 실체?
4. 한류열풍이 우리사회에 끼치는 영향 ?
5. 한류관련 중국내 경제 현상?
6. 한류의 경제적 효과 분석 ?
7. 한류현상의 경제적 성공 가능성?
8. 한류현상에 대한 우리정부의 역할 ?
9. 지속적인 한류열풍의 방안
10. 시사점

본문내용

10. 시사점

□ 중국에서 한류 현상은 일정기간 지속될 것으로 보이며, 한류가 문화산업의 대중 진출 측면에서도 일정한 가치가 있는 것은 분명함.
- 그러나 한류 현상과 이에 따른 문화산업의 수출에서 얻을 수 있는 이득은 대중 교역에서 발생하는 부수적인 이득(fringe benefit)일뿐 일부에서 기대하는 바와 같이 대중 교역의 패러다임을 전환하거나, 새로운 부(wealth)를 창출할 가능성은 극히 희박함.

□ 한류 현상이 주는 경제적 효과는 직접적인 이득보다는 이미지개선 등 간접적인 광고효과가 클 것으로 보이지만, 이러한 간접적인 이득을 위해 기업이나 정부가 어느 정도 노력을 투입해야 할지는 미지수임.
- `중국 특수성`을 감안할 때 한류를 이용한 지나친 마케팅활동은 역효과를 초래할 가능성도 배제할 수 없기 때문임.

□ 따라서 일부 산업에서는 개별 기업차원에서 한류 현상을 활용하는 마케팅전략을 수립할 수도 있지만, 대다수 기업은 지금까지 축적해온 대중 비즈니스 전략을 계속 발전시키는 노력이 필요함.
- 즉, WTO 가입이후 더욱 경쟁이 치열해질 중국 시장에서 살아남기 위해 필요한 것은 일회성의 반짝이는 아이디어가 아니라 제품의 경쟁력을 높이고, 중국내 각 지역에 대한 구체적이고 차별화된 마케팅전략을 수립하는 것임.
- 한류 현상은 기업과 정부가 상기와 같은 정공법적인 대중 진출전략을 추진하는 과정 속에서 얻게 되는 부수적인 이득이란 것을 명심해야 함.

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