[마케팅] TGIF STP*마케팅믹스

등록일 2003.09.16 MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 1,000원

소개글

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ljs77_2000@yahoo.co.kr

목차

Ⅰ. STP

Ⅱ. 마케팅 믹스(4P)

Ⅲ. T.G.I Friday's

※참고문헌

본문내용

(1) 시장 세분화(Segmentation)
TGIF는 다른 음식점에 비해 비교적 한정된 대상에 소구하고 있으므로 이러한 특정 공중을 밝혀내는 시장세분화가 아주 중요하다고 볼 수 있다. 그래서 TGIF는 다양한 기준으로 시장을 세분화하였다. 특히 TGIF 시장세분화의 핵심적인 기준 중 하나는 식생활에서 중요하게 생각하는 가치, 즉 식사를 통해 얻는 benefit에 따라 시장을 분류한 것이다. 이 기준에 따라 다음 4가지로 시장을 세분화 할 수 있다.
마케팅 환경이 급속하게 소비자 중심적으로 바뀌면서 까다로운 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해서 도입되기 시작되었다고 볼 수 있겠다
제품이란 소비자의 욕구를 충족시키는 상업적인 재화를 총칭하는 말로 물질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등이 모두 포함한다.
가격이란 생산한 제품이나 서비스를 제공한 대가로 제품의 화폐 가치, 즉 화폐적으로 표현된 제품의 가치로 재화나 서비스에 대한 가치 평가를 의미한다. 가격 전략이 곧 경쟁 우위 확보로 연결되는 것은 아니므로, 기업들은 '제품 가격의 저가화'에만 치중할 것이 아니라 보다 부가 가치가 높은 제품로 유료화, 고급화, 패키지화, 머천다이징 등을 통한 '고가화, 고부가가치화' 전략에 관심을 기울여야 한다.

참고 자료

▶ http://www.tgif.co.kr/
▶ http://www.naver.com/
▶ http://www.empas.com/
▶ http://kr.yahoo.com/
▶ http://dic.mk.co.kr/dic_index.html(매일경제 용어사전)
▶ http://www.donga.com/dict/stock.html(동아닷컴 용어사전)
▶ 신지용, 현대마케팅, 삼영사, 1998.
▶ 마케팅 원론 PPT자료
▶ 매일경제 신문
▶ 한국경제 신문
▶ 서울경제 신문
▶ 월간 마케팅
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