TGIF STP 마케팅믹스

등록일 2003.09.16 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. STP
1. STP전략의 도입 배경
2. STP전략의 수행 과정

Ⅱ. 마케팅 믹스(4P)
1. Product (제품)
2. Price (가격)
3. Place (유통)
4. Promotion (촉진)

Ⅲ. T.G.I Friday`s
1. 회사 소개
2. 외부 환경 분석
3. 내부분석
4. STP 전략 분석
5. 마케팅 믹스

Ⅳ.보고서를 마치며

※.참고문헌

본문내용

2. 외부 환경 분석

(1) 시장 분석

▶ 시장 상황

외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다. 이러한 외식사장의 성장은 경제적․기술적 발전을 바탕으로 한 사회적․문화적 변화에서 기안한 것이다.

1) 사회적 요인
여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 적응)

2) 문화적 요인
문화적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 문화 도입, 지가만족적인 의식구조

3) 경제적요인
경제성장 수입자유화 및 글로벌화 대내 외 경쟁력 강화

4)기술적 요인
포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급 확산 이러한 식문화의 새로운 경향으로 인해 식사는 '먹는 것'이 아닌 '먹는 일'로 규정되며, 특히 외식은 그 자체가 하나의 문화로 창출되었다. 고객들은 값으로 구매하는 것이 아니라 감각과 재미로 구매를 하며, 식도락을 추구하고 식사의 엔터테인먼트화를 이루며 새로운 식문화가 정착되고 있다. 체계적이고 선진화된 경영전략과 다양한 고객만족 프로그램을 구사하고 있는 패밀리 레스토랑 업계는 지난 하반기 이후 괄목할 만한 성장을 거듭했다.

참고 자료

▶ http://www.tgif.co.kr/
▶ http://www.naver.com/
▶ http://www.empas.com/
▶ http://kr.yahoo.com/
▶ http://dic.mk.co.kr/dic_index.html(매일경제 용어사전)
▶ http://www.donga.com/dict/stock.html(동아닷컴 용어사전)
▶ 신지용, 현대마케팅, 삼영사, 1998.
▶ 마케팅 원론 PPT자료
▶ 매일경제 신문
▶ 한국경제 신문
▶ 서울경제 신문
▶ 월간 마케팅
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  • TGIF의 시장, 경쟁사분석과 STP전략 분석, 그리고 마케팅 전략 13페이지
    ■ 외부 환경 분석1. 시장분석 (1) 시장상황 외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다. 이러한 외식사장의 성장은 경제적·기술적 발전을 바탕으로 한 ..
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    도입 요 몇 년 사이 우리에게 친숙해진 몇 가지 외식 문화 형태 중의 하나가 '패밀리 레스토랑'이다. 처음에는 강남 일부 지역을 중심으로 운영하다가 1998년 IMF 이후 급성장을 거듭하여 현재는 번화가라면 대부분 하나 이상의 패밀리 레스토랑이 운영되고 있으며, ..
  • TGIF레포트,패밀리 레스토랑,TGI 프랜차이즈 송공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 20페이지
    █ 서론 우리나라의 외식산업은 1990년대부터 괄목할 만한 성장을 거듭하고 있어 사회 • 경제적으로 차지하는 비중이 점차 확대되고 있다. 따라서 외식산업은 소비성산업으로 분류하던 과거에서 벗어나 국가경제에 기원하는 차원으로 커지고 있다. 우리나라의 외식산업은 미국 • ..
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    (1) 시장상황외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다. 이러한 외식사장의 성장은 경제적·기술적 발전을 바탕으로 한 사회적·문화적 변화에서 기안한 것이..
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