[마케팅] 푸조시장진입전략

등록일 2003.09.16 MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 1,300원

소개글

푸조자동차의 마케팅과 한국시장진입에 관한 전략 프리젠테이션입니다. 보고서와 함께 작성하였습니다. (연세대 경영대학 마케팅팀)

목차

Ⅰ. 회사소개

Ⅱ. 환경 및 SWOT 분석

Ⅲ. OSTP 분석

Ⅳ. 4P 분석

Ⅴ. 핵심 / 추천 전략

본문내용

Strength
CEO의 맨파워
푸조 본사의 우수한 품질과 자본력
독점딜러로 인한 전략의 일원화
품질대비 가격 경쟁력
젊은 고객층 확보

Weakness
국내에서의 낮은 브랜드 인지도
상대적으로 적은 차종
Launching 첫해의 KnowHow 부족
On-line 체계의 미흡

Opportunity
수입차에 대한 인식 변화 / 관심
2003년 모터쇼 참가
20~30대 청.장년의 소비자층 부상

Threat
강력한 시장 리더 존재
승인지연으로 인한 신뢰도 하락
국내외 경기 위축

푸조 자동차의 국내 독점 딜러 판매 모델
206CC, 307, 307SW, 406, Coupe 3.0, 607 등 7개 모델

1998년까지 동부에 의해서 국내에 수입이 되다가 1997년 경기
악화로 철수 후 두번째 한국 시장 진출

차량 형식승인 지연으로 인한 출고 연기 – 신뢰도 후퇴

국내에서도 개봉된 “Taxi 2”,”Taxi 3”에서 푸조자동차 소개
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