[마케팅]푸조 자동차의 신시장 진입전략

등록일 2003.09.16 MS 워드 (doc) | 28페이지 | 가격 1,500원

소개글

푸조자동차의 한국시장 마케팅전략 보고서입니다. 2004년부터 펼친 공격적인 마케팅전략에 힘입어 렉서스와 함께 수입자동차 브랜드 선호도조사에서 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 차별화된 독창적인 과제를 찾는 분들께 많은 도움이 되길 바랍니다. (연세대 경영대학 CASE)

목차

Ⅰ. 주제 선정 동기 / 회사 소개
Ⅱ. Environment 및 SWOT분석
Ⅲ. OSTP
Ⅳ. 4p 전략
Ⅴ. 핵심 전략
Ⅵ. 후기

본문내용

자동차가 한국에 들어온 지 100년, 그리고 한국에 본격적인 수입자동차 시장이 개방된 지 16년이 지났다. 16년 동안 수입자동차 시장은 대내외적으로 많은 변화를 겪으면서 양적, 질적 성장 속에 마케팅 전략이 성공 요인으로 크게 작용해왔다. 그러나 이러한 성장에도 불구하고 수입자동차는 아직까지 정부규제의 대표적 사치품으로 간주된다. 또한 자동차가 가지는 상징성이 크고 가장 가시적인 상품이기 때문에 구매행태에 사회적 여건이 큰 영향을 미치는 독특한 시장이다. 이러한 시장 환경 속에 2003년 새로운 진입자가 나타났다. 푸조 자동차이다.

마케팅 프로젝트 주제 선정을 위한 토론을 활발히 하던 중 현재 우리의 포지션을 생각해 보았다. 대학생! 우리의 포지션은 사회란 새로운 market에 진입을 준비하는 단계란 점을 발견할 수 있었고 이러한 New Entry 특징은 우리가 선정한 푸조 자동차의 한국 시장 진입과 공통점을 지니고 있었다.

현재 푸조 자동차는 “성공적인 한국 시장 진입”을 외치며, 마케팅 전략을 수립하는 과정에 있다. 중추적인 핵심 전략 외에 세부적인 마케팅 전략은 현재도 꾸준히 수립하며, 보완하고 있는 것이다. 따라서, 각 단계별로 소개되는 전략들은 푸조 자동차에서 현재 결정되어 실행되는 것 이외에도 우리 New Entry조가 추천하는 전략들로 함께 구성되어 있으며, 실제 푸조 자동차에 제출되어 전략 수립에 도움을 줄 것이다.
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