[패션광고] 리바이스-패션광고 및 촉진전략과 사례연구

등록일 2003.09.15 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 4,500원

소개글

리바이스에 대한 기초 브랜드 조사 및 판매촉진전략을 전반적으로 분석하였습니다.

목차

I. 브랜드 선정과 브랜드 개괄
(1) Levi’s 선정이유
(2) Levi’s 개요
(3) 브랜드 정보
(4) 브랜드 마케팅 전략

II. 패션촉진전략 사례분석
1. Levi’s Broadcast media
(1) Executive summary
(2) Advertising & Communication objectives
(3) Appeals
(4) Creative Strategy
2. Levi’s Print media
(1) Executive summary
(2) Advertising & Communication objectives
3. Levi’s Sales Promotion
4. Levi’s Special Event
5. Levi’s VMD

III. 시사점

IV. Reference

본문내용

리바이스는 진의 대명사다. 진의 선두주자이며 지금까지 전세계 사람들에게 진을 입히고 진에 대해 인식을 바뀌어 놓은 브랜드다. 하지만 리바이스에 따라다니는 말들도 자사에 강점이 될 수도 약점이 될 수도 있는 것이 패션 브랜드의 특징이다. 전무후무한 강력한 브랜드 이미지를 갖고 있어도 문제가 된다 이 말이다. 강력하면 브랜드의 이미지는 쉽게 다져지고 쉽게 소비자로부터 외면을 당하지 않게 되지만 강력해 지면 강력해 질수록 소비자들에게 그 브랜드에 이미지에 맞는 의류만 취급하게 될 뿐 개혁적인 면을 시도하기란 어렵게 된다.
지난번 수업 시간에도 배웠듯이 리바이스 社는 자사의 높은 브랜드 아이덴티티를 너무 쉽게 믿고 너무 쉽게 무시해 버렸다. 이에 따라 리바이스는 몇 년 동안의 ‘인상적인 승리’를 보였음에도 불구하고 또 몹시도 흔들리는 모습을 보이게 된다. 리바이스를 분석하면서 깨달은 점은 높은 브랜드 인지도와 이미지가 있더라도 한 순간에 흔들릴 수 있다는 것이었다. 이것은 당연한 것이지만 무서운 것이다. 지금 시장은 경쟁이다. 그렇게 본다면 그 시장 속에서 살아남을 수 있는 것은 브랜드의 높은 인지도, 이미지가 궁극적인 것은 못 된다고 생각한다. 시장에서 브랜드가 살아남을 수 있는 비책은 끊임없는 움직임, 즉 브랜드의 숨쉼이 가장 절실하게 필요한 것이라고 생각한다. 이런 움직임이 바로 광고와 프로모션이 아닐까 생각한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 패션세일즈프로모션 - PB 리뉴얼 및 전략 구도 58페이지
    . 홍보 3. 판매 촉진 4. 인적 판매 5. VMD (Visual ... ... (중략) Ⅳ. 프로모션 기획 3. 홍보 : 홍보 전략 1 - PR ... :00 Ⅳ. 프로모션 기획 3. 홍보 : 홍보 전략 3 - Event A
  • [마케팅] ::codes combine 12페이지
    위한 광고 전략 구사 광고매체 06.09 잡지광고 광고테마 홍보 판매 ... 원 판매촉진 : 스타 마케팅 VMD 고객서비스 이벤트를 통에 고객들에게 많은 상품제공 ... 상징하는 원들로 이루어져있다. 이는 개성 있고 트랜디한 패션감각이 합리
  • fashion merchandising 머천다이징 PPT 31페이지
    프로모션 계획 , VMD 계획 , 광고홍보계획 11) 평가 및 제안 ... 이미지 , 고객관리 , 매장구성 9) 촉진전략 판매원 판매 , 광고 ... 10) 촉진전략 11) 평가 및 제안 VMD 미국 상류사회의 고집스런
  • [A+] Levi`s 조사보고서 / IMC 전략 / 광고 / 판매촉진 / 마케팅 / 이벤트 / 전망 / 향후 / 발전방안 / 미래 42페이지
    - 광고 ∙ PR ∙ 판매촉진 ∙ 이벤트 전망 History of Levi’s ... 모양의 바느질 레드 탭 IMC 전략 광 고 TV 광고 – 애니메이션 ... 캠페인 판매촉진 프리미엄 - 사은품 증정 판매촉진 추 첨 판매촉진 패션
  • 리바이스(Levis)의 마케팅 전략 18페이지
    명과 로고, 충격적인 소재의 광고를 통해 세간에 화제가 된 촉진전략 등이 ... 상에게 판매를 촉진시키기 위한 단기적인 행위로 광고, 홍보, 인적판매를 ... 충성도를 유지해 나가는 여러 가지 프로모션 전략 등 마케팅 전략 전반을
  • VMD 성공 사례 15페이지
    판매하는 것이 패션 마케팅의 역할이기도 하다. 패션마케팅에서의 VMD전략 ... 못하느냐에 따라 기업의 성패가 좌우된다. 패션마케팅에서의 VMD전략 활용에 관한 ... 마케팅에서의 VMD전략 활용에 관한 연구 : 패션상품을 중심으로 / 박세풍
  • 진 브랜드 조사 40페이지
    차 1 . 브랜드 소개 ( 리바이스 , 게스 , 칩먼데이 ) 1) 전략 ... , 타제품과 차별화 하기 위함 . 로고 , 심볼소개 리바이스 전략 , 컨셉 ... : 데님 리바이스 vmd 리바이스 : 집안 거실같은 분위기 1 층과 2 층으로
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [패션광고] 리바이스-패션광고 및 촉진전략과 사례연구