[패션광고] 리바이스-패션광고 및 촉진전략과 사례연구

등록일 2003.09.15 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 4,500원

소개글

리바이스에 대한 기초 브랜드 조사 및 판매촉진전략을 전반적으로 분석하였습니다.

목차

I. 브랜드 선정과 브랜드 개괄
(1) Levi’s 선정이유
(2) Levi’s 개요
(3) 브랜드 정보
(4) 브랜드 마케팅 전략

II. 패션촉진전략 사례분석
1. Levi’s Broadcast media
(1) Executive summary
(2) Advertising & Communication objectives
(3) Appeals
(4) Creative Strategy
2. Levi’s Print media
(1) Executive summary
(2) Advertising & Communication objectives
3. Levi’s Sales Promotion
4. Levi’s Special Event
5. Levi’s VMD

III. 시사점

IV. Reference

본문내용

리바이스는 진의 대명사다. 진의 선두주자이며 지금까지 전세계 사람들에게 진을 입히고 진에 대해 인식을 바뀌어 놓은 브랜드다. 하지만 리바이스에 따라다니는 말들도 자사에 강점이 될 수도 약점이 될 수도 있는 것이 패션 브랜드의 특징이다. 전무후무한 강력한 브랜드 이미지를 갖고 있어도 문제가 된다 이 말이다. 강력하면 브랜드의 이미지는 쉽게 다져지고 쉽게 소비자로부터 외면을 당하지 않게 되지만 강력해 지면 강력해 질수록 소비자들에게 그 브랜드에 이미지에 맞는 의류만 취급하게 될 뿐 개혁적인 면을 시도하기란 어렵게 된다.
지난번 수업 시간에도 배웠듯이 리바이스 社는 자사의 높은 브랜드 아이덴티티를 너무 쉽게 믿고 너무 쉽게 무시해 버렸다. 이에 따라 리바이스는 몇 년 동안의 ‘인상적인 승리’를 보였음에도 불구하고 또 몹시도 흔들리는 모습을 보이게 된다. 리바이스를 분석하면서 깨달은 점은 높은 브랜드 인지도와 이미지가 있더라도 한 순간에 흔들릴 수 있다는 것이었다. 이것은 당연한 것이지만 무서운 것이다. 지금 시장은 경쟁이다. 그렇게 본다면 그 시장 속에서 살아남을 수 있는 것은 브랜드의 높은 인지도, 이미지가 궁극적인 것은 못 된다고 생각한다. 시장에서 브랜드가 살아남을 수 있는 비책은 끊임없는 움직임, 즉 브랜드의 숨쉼이 가장 절실하게 필요한 것이라고 생각한다. 이런 움직임이 바로 광고와 프로모션이 아닐까 생각한다.
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