[마케팅] 신상품마케팅

등록일 2003.09.15 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

소개글

발표자료로 사용하였던 것입니다.
흔하지 않은 제품을 대상으로 준비했던 것으로,
기본 니즈나 지각도 등도 직접 만들었습니다.

목차

1.서론
2.제품선정 이유와 시장 분석
3.본문
3. 마치는 글

본문내용

1.서론
무한 경쟁시대라 일컬어지는 이때에 한 가지 종류에서도 수백가지의 제품이 출시되고 있다.
과자시장도 예외는 아니어서 이미 과자시장은 지금 상황만으로도 충분하다 여기고 있었지만, 롯데에서는 그 와중에서도 새로운 제품 '아우터'를 선보이고 있다.
Take out 제품중에 프링글스는 이미 시장에서 충분히 알려진 제품이다. 그러나 흔히 take out 이라는 개념을 인식하지는 못했던 제품이다. 단지 용기가 다른 제품들과는 조금 다르다고 여겨질 뿐이었고, 비슷한 용기의 제품으로 고프레의 경우 부드럽고 조금은 옛스런 맛을 내던 것에 비해 프링글스는 젊은 층에서 뛰어난 인기를 얻고 있을 따름이었다.
그러나, 프링글스나 고프레 그리고 구운감자등이 take out을 염두에 둔 제품이라는 사실을 인식시켜준 계기가 된 제품이 있었으니 그것이 올 해 9월 출시된 '아우터'이다.
아우터는 take out을 목적으로 한 편리성에 바탕을 둔 제품으로 광고 또한 그러한 점에 착안하였고 또한 음료를 마시듯 과자를 먹는다는 독특한 발상을 바탕으로 시장에 발을 들여 놓았다. 이러한 '아우터'에 대하여 지금부터 좀더 자세히 살펴보고자 한다.
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