[축제활성화방안] 약령시 축제의 정체성을 재확립하고 발전적 미래를 도모하기 위한 방안

등록일 2003.09.14 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

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발표자료의일부분입니다.

목차

1. 약령시 축제의 명칭

2.약령시 축제의 프로그램의 변화방안
1> 축제의 대표적 프로그램 개발
2> 하나되는 축제 프로그램 개발

3. 축제의 소득화를 위하여

본문내용

따라서 약령시 축제의 소득화를 도모하기 위한 노력이 필요하다. 이를 위해 고가 전략과 저가전략으로 구분하여 접근하는 것이 필요하다. 먼저, 축제에 참여한 고소득층을 겨냥한 고가전략으로서 축제기간동안 고가의 한의약 약재를 이용한 한방상품을 출시하는 것이다. 이를 위해 건강에 대한 관심도를 높여줄 수 있는 프로그램의 개발도 병행되어야 할 것이다. 참고로 일본의 니시진전시관에서 방문객들에게 쇼핑우대권을 제공하고 상품 구매시 구매금액의 5%를 할인해 줌으로 써 매출액 향상을 도모하고 있다. 이와 마찬가지로 약령시 전시관을 찾는 외국인들을 대상으로 쇼핑우대권을 제공하고 구매금액의 10%정도를 할인해주는 인센티브를 부여한다면 매출액 향상에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
중저소득층인 대다수 관광객들의 지출을 유인하기 위한 저가전략으로서 소액의 먹거리를 개발하는 것이다. 한방차, 한방아이스크림, 한방비스켓, 한방떡 등을 개발하여 수백원또는 1,2천원이내틔 가격으로 제공한다면 관광객들의 지출을 쉽게 유도할 수 있을것으로 기대된다. 아울러 유로 한방떡 체험, 유로 염색체험 등과 같이 관광객들이 소액을 지불하고 직접 참여하는 체험프로그램을 개발한다면 역시 수입증대에 기여할 것으로 기대된다.

참고 자료

2002년 약령시 축제보고서
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