평가점수C

티저광고와 심리학

등록일 2003.09.14 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

Ⅰ. 들어가기

Ⅱ. 본론으로
1. 이성적 광고와 감성적 광고(논리적 대 정서적 호소)
(1)이성적 광고에 대한 설명
(2)이성적 광고와 심리학 - 이성적 광고와 인지반응
(3)감성적 광고에 대한 설명
(4)감성적 광고와 심리학 - 감성적 광고와 태도형성(단순노출효과, 감정일치가설)
2. 티저광고(teaser advertising)란?
3. 티저광고의 심리학적 이해
4. 티저광고의 성공이유

Ⅲ. 마치면서

본문내용

Ⅰ. 들어가기

광고심리학은 현대 산업사회의 꽃이라고 할 수 있는 광고를 심리학적 원리를 통해 이해하고 접근함으로써 광고의 효율성과 광고의 질적 향상을 도모하고자 하는 심리학 분야이다. 광고심리학은 상품을 소비자에게 선전할 때 수많은 광고의 홍수 속에 어떻게 하면 소비자들의 주목을 더 많이 끌고, 흥미를 느끼게 하고, 상품 구매 동기를 유발해서 직접 상품을 구매하도록 할 것인지에 관심을 갖는다. 그뿐만 아니라 상품 정보를 어떻게 하면 소비자들에게 효율적으로 전달할 수 있는지를 연구하고, 시장조사와 광고 효과 분석을 실시하기도 한다.
오늘날의 소비자는 소비의 다각화, 개성화로 특징지어질 수 있다. 또한 축적된 소비 경험으로 인해 새롭게 시장에 등장한 제품이라고 할지라도 이미 제품에 대한 정보를 많이 갖고 있으며 광고로부터 접하는 제품에 대한 정보는 불신하는 경향이 있다. 따라서 광고는 이제 더 이상 소비자들에게 제품에 대한 정보를 제공하는 것이라기보다는 하나의 재미거리, 볼거리로서 위치하기에 이르렀다. 이에 따라 새로운 광고전략으로 티저광고가 등장했다. 대표적인 예로는 ‘마이클럽닷컴’의 “선영아, 사랑해” 광고와, SK텔레콤의 ‘TTL’ 광고와 June광고를 들 수 있으며, ‘2%부족할 때’의 시리즈 광고도 한 예이다. 이러한 광고들은 상당한 성공을 거두고 있다.

참고 자료

◆광고를 움직이는 소비자심리, 경문사, 1998, Max Sutherland, 윤선길&김완석 공역
◆작은 물건들의 신화, 궁리, 2002, 세르주 티스롱, 임호경 옮김
◆감성적 소구와 이성적 소구의 세대별 효과 차이에 관한 연구-고관여 제품을 중심으로-, 석사논문, 2001, 최성재
◆심리학이란 무엇인가, 학지사, 2001, 최창호
◆인터넷 사이트 : my.netian.com/~waff1004
  • 구매평가(2)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 한글파일 [심리학] 일상생활속의 심리학(광고) 2페이지
        일상 생활 속의 심리학 - 광고 소 속 : 경영학부 학 번 ... 통해 접하게 되는 수많은 광고들, 이 또한 심리학과 분리시켜서 생각할 수 ... 변화를 이끌어 내는데 심리학이 큰 역할을 맡게 된다. 그럼 광고가 어떤 심리
      • 한글파일 [심리학]티저 광고가 유행하고 있는 원인에 대한 심리학적 접근, 분석 6페이지
        티저 광고가 유행하고 있는 원인에 대한 심리학적 접근, 분석 1 ... . 서론 티저광고에 대해 알아보기 전에 먼저 티저란 무엇인가에 대해 알아볼 ... 때 자주 사용된다. 이러한 티저광고를 사용하는 이유는 제품출시일
      • 한글파일 [생활환경]광고심리학 - 섹스어필광고 5페이지
        ‘SEX APPEAL’ 광고심리 Ivan Pavlov(파블로프 ... . 광고는 소비자의 심리를 꿰뚫어서 결국엔 소비행동을 유도한다는 점에서, 심리 ... 학적 측면의 학습과 매우 닮아있다. 따라서 광고 심리학이라는 분야가
      • 파일확장자 심리학이 일상생활에 미치는 영향 ( 심리학이 광고에 미치는 영향 ) 5페이지
        ..FILE:심리학이 광고에 미치는 영향 (설문지 및 참고자료).hwp ... 모델이 출연하며 이 광고는 교복을 입고 자신들처럼 즐거운 학교생활 ... 소비자의 어떤 심리를 이용하고 있는지 알아보자. 우선 광고란 무엇인가
      • 한글파일 심리학의 이해- 일상생활속의 심리학의 예. 3페이지
        일상생활에 적용 되는 심리학의 예 -배우고 익힌 것을 실생활 ... 배우는것에 그치지 않고 생활에 적용할수 있게 된다면 심리학의 본질을 살린다고 ... 학이 이용되어 가고있을것이다. ?광고 -심리학이 이용된 대표적인 사례라고 볼수있다
      • 한글파일 광고기법 - 티져광고 8페이지
        를 이용한 것이 티저 마케팅의 심리학적 배경이라고 생각된다. 2. 티저광고 ... * 광고 문안의 표현기법 - 티져광고 * 1. 티저광고의 개념 (1 ... 보습을 드러내는 방식이 티저 마케팅(광고)이다. 즉, 요즘에 한창 유행처럼
      • 한글파일 [심리학] 생활속의 심리 11페이지
        광고심리적 분석 김희선이란 모델은 거의 완벽한 외모의 소유 ... . 동기적 설득광고 사람들은 심리적으로 균형을 잃거나 일관적이지 못할 때 ... 광고심리적 분석 사진 1은 남녀의 스킨쉽은 성적 자극을 이끈다
      더보기
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      티저광고와 심리학