계량경영학-맥주 3개 브랜드의 시장 점유율 추이

등록일 2003.09.14 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

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목차

Subject 주제제시

About Markov 마아코브 분석
1. 의미
2. 기본 개념
①산발적 확률진행
②마코브 진행
③전이 확률
④상태 확률

3. 진행 분석
① 미래의 상태 예측
② 안정상태

Environmental Analysis 환경분석
맥주 세율의 인하
한국식 마케팅과 서구식 마케팅의 대결
소비자의 변화
Case Analysis 사례분석

본문내용

국내 맥주 시장은 OB 맥주, 진로 쿠어스 맥주, 하이트 맥주가 국내 브랜드를 내세워 내수 시장을 점유하고 있는 상태이며 1999년 4월 OB맥주의 진로쿠어스 인수로 인해, 하이트와 OB간의 양자간 대결 구도로 진행되었다가, 현재 OB 맥주와 벨기에의 인터브루사와의 전략적 제휴로 또 한번 경쟁구도가 바뀌고 있다. 우리가 분석 대상으로 삼은 3개 사의 일반 맥주(편의상 현재 국산 맥주 시장은 프리미엄 맥주와 일반 맥주 시장으로 구분되어 있다고 본다.)로는 현재 LAGER, HITE, CASS가 경쟁을 벌이고 있다.

맥주 세율의 인하
내년부터 맥주 세율이 기존 130%에서 120%으로 10% 포인트 낮아지게 된다. 세율의 인하는 다양한 후속적 변수를 만들어 내게 되는데, 우선 가격 정책의 유연성을 보유할 수 있는 계기가 될 것이라 생각한다. 세율이 떨어지면 가격을 내리는 것이 일반적인 전략이지만, 맥주 산업은 국내 브랜드만을 보았을 때 과점 시장이고, 맥주의 고급화가 주류 시장에서 트렌드가 되고 있는 상황에서 굳이 가격을 내리는 것 보다는 제품 확장이나 마케팅에 투자하는 등 증가된 현금으로 최대의 효과를 얻어낼 수도 있는 것이다. 따라서 이러한 거시적 호재의 등장은 내년 시장 판도를 바꿀 수 있는 중요한 변수가 될 것이다.

한국식 마케팅과 서구식 마케팅의 대결
올 겨울 맥주시장의 마케팅 특성은 이렇게 요약할 수 있을 것 같다. 하이트 맥주는 '토종맥주'임을

후략
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