한국의 게릴라 마케팅

등록일 2003.09.14 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

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목차

서론
마케팅과 게릴라 마케팅

본론
1 게릴라 마케팅
(1)게릴라 마케팅의 정의
(2)게릴라 마케팅의 전략
(3)게릴라 마케팅을 성공적으로 전개하기 위한 고려사항
(4)유형별로 보는 게릴라 마케팅
2 외국의 게릴라 마케팅
3 한국의 게릴라 마케팅
(1)게릴라 마케팅의 성공사례
(2)게릴라 마케팅에 적합한 한국 시장의 요건

결론
게릴라 마케팅의 전망

본문내용

3. 한국의 게릴라 마케팅 사례

한국의 경제는 동남아시아 전체의 경제 시장과 비슷한 정도의 큰 시장을 가지고 있다. 또한 무수히 많은 기업들이 같은 종목에서 서로 경쟁을 펼치고 있는 치열한 경제 시장이다. 한국 경제의 구조상 지금껏 대기업 중심의 문어발식 경영이 이루어졌고, 또한 아직 한 중심 사업을 중심으로 많은 계열사가 뭉쳐져 있다. 이러한 상황에서 한 상품의 후발업체들과 또한 순위 안에 끼지 못한 여러 다수의 업체들은 나름대로의 마케팅 전략이 필요한 것이다. 또한 기존의 마케팅 전략을 기본으로 해서 여러 가지 무수히 많은 전략들이 쏟아져 나오고 있다. 그 중에서 요즘 들어 한국에서 많이 보이는 전략이 바로 게릴라 마케팅이다. 외국에서는 이미 오래 전부터 게릴라 전법을 응용한 게릴라 마케팅이 전략적으로 이루어져 왔고, 또한 앞으로도 계속 그 중요성이 부각될 것이다.

한국에서도 소위 게릴라 마케팅이란 전략이 현재 많은 업체에 의해서 사용되어 지고 있다. 비단 새롭게 시장에 뛰어드는 후발업체 뿐만이 아니라, SK와 같은 대 기업에서도 게릴라 전략이 사용되어 지고 있다. 또한 게릴라 마케팅의 성공사례와 그 독특한 방법으로 인해서 한국에서의 마케팅 상황에서도 그 중요성이 계속적으로 증가하고 있는 추세이다.

국내에서의 게릴라 마케팅은 외국의 게릴라 마케팅과는 조금 다른 양상을 보이고 있다. 외국에서의 게릴라 마케팅은 장기적인 전략적 측면에서 게릴라 마케팅을 실시하고 있다. 즉 특정한 지역을 통해서 그 안에서 게릴라 마케팅을 실시하거나 업계의 특성을 통해서, 또는 특정인구를 이용하는 장기적인 전략적 게릴라 마케팅을 벌이고 있다.
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