평가점수B

[마케팅] Procter & Gamble Company 사례분석

등록일 2003.09.13 MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

P&G의 LDL시장의 현황분석 및 향후 전략에 대한 마케팅 연구자료

목차

P&G가 LDL 시장에서 성공하게 된 요인들
LDL 시장의 세분화 현황
P&G 기존 LDL 브랜드들의 포지셔닝 Map
P&G 기존 LDL 브랜드들의 포지셔닝 전략
LDL 브랜드들의 속성별 연상도
H-80 제품 특성 및 가정 유치 조사 결과
H-80을 이용한 신규 브랜드 출시 타당성 분석
H-80의 바람직한 활용 방안
기존 브랜드들의 포지셔닝 전략

본문내용

기존 브랜드들의 포지셔닝 전략

Ivory
· Mileness 시장 대표 브랜드 이미지를 계속 유지하여 성숙기 시장에서의 수확을 극대화
· 현재 세척 효과에 대한 광고 비중을 1/3 수준으로 계속 유지

Dawn
· Performance 시장 대표 브랜드 이미지를 강화시켜 시장 성장의 이익을 독점
· H-80의 기능을 추가하며, 브랜드 이미지 확장으로 ADW 제품군 시장까지 점차 확대

Joy
· 현재의 Performance 시장에서의 차별화 된 고객 편익제공 유지
· 추가 개발된 얼룩방지 기능을 추가하여 항상 고급스러운 식기 유지 이미지를 강화시킴
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